大型企業(yè)作為規(guī)則的制定者發(fā)號施令，而極度依賴其平臺發(fā)展的中小商戶則除妥協(xié)外無路可走，只能屈從，商戶獨立建站的思潮也應(yīng)運而生。
商戶獨立建站相比借助大型電商平臺發(fā)展將擁有更多的自主權(quán)，有利于個性化發(fā)展與創(chuàng)新，打造自身的品牌影響力。
實際上，商戶獨立建站的現(xiàn)象此前一直存在，但直到淘寶十月圍城事件浮出水面，才使得獨立建站的優(yōu)勢愈發(fā)為人們重視。獨立建站在樹立自身品牌價值的同時， 彰顯企業(yè)的實力與自信，有助于培養(yǎng)自己的用戶群體，相對借助大型平臺發(fā)展增加了客戶來源，擁有絕對的話語權(quán)也可以使獨立網(wǎng)店避免受到來自第三方平臺的規(guī)則限制，不必瞻前顧后。
但項立剛同時指出，時下外貿(mào)營銷領(lǐng)域尚缺乏誠信機制的建立，釣魚網(wǎng)站橫行導(dǎo)致消費者網(wǎng)購顧忌重重，獨立建站對于中小企業(yè)而言在消費者信用度的培養(yǎng)上無疑大打折扣，宣傳能力與巨額推銷成本是中小商戶難以企及的。對此，項立剛認為，建立第三方權(quán)威認證的服務(wù)模式、打造具有參考意義的評價系統(tǒng)，將有助于提升獨立網(wǎng)店的可信度。
有專業(yè)人士認為，獨立建站門檻限制微乎其微，但網(wǎng)站可信度的確立一直困擾著廣大商戶，可信網(wǎng)站驗證服務(wù)的推出解決了這一難題，也有助于消費者識別真假網(wǎng)站，保護自己的利益，可信網(wǎng)站驗證服務(wù)的推出使得打造國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)誠信邁出了重要的步伐。
網(wǎng)站是不難建，但是要推廣起來就很困難
