20世紀(jì)90年代以來，中國主要農(nóng)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)流通不暢、價格下跌。從表面上看是因為：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，同質(zhì)性強，品質(zhì)差，不能滿足市場多樣化的需要；農(nóng)產(chǎn)品流通渠道過長，交易成本過高，利益被中間商截留等。但從根本上講，這是由中國實行聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制所引起的，中國農(nóng)業(yè)戶小生產(chǎn)與社會化大市場之間的矛盾已日漸突出。中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要建立一種既能適應(yīng)中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段以戶營生產(chǎn)經(jīng)營方式的特點又能適應(yīng)全球大市場信息傳遞和交換需要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場服務(wù)體系。
隨著中國農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”問題日益嚴(yán)重，同時伴隨著因特網(wǎng)的日益普及，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)日益受到人們的關(guān)注。本文在分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素的基礎(chǔ)上探索性的提出了發(fā)展中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要措施，旨在為相關(guān)部門農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供理論參考，以加快中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用。
信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展可以解決以上問題。電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷和流通活動，它包括通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到出口、儲運以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動。它消除了傳統(tǒng)商務(wù)活動的時空障礙，使買賣雙方直接在網(wǎng)上見面，減少了流通環(huán)節(jié)，大大降低了相關(guān)宣傳等費用。
影響中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素
(一)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)使用率比例低
由于網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買不起計算機，這是中國農(nóng)民上網(wǎng)的主要阻礙。7.37億農(nóng)村居民中，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5.1%。從而導(dǎo)致了農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識淡薄，雖然已有越來越多的農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)認(rèn)識到電子商務(wù)的重要性，但他們對網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識、接受和應(yīng)用能力還普遍不高，對利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動的概念還不是非常清楚，加之電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長、維護(hù)繁，導(dǎo)致其對電子商務(wù)帶來的巨大商機和利益持懷疑態(tài)度。
(二)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平不高
中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，這種生產(chǎn)方式帶來的突出問題是農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，形不成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。中國農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與國際通行標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)極大的差距，產(chǎn)品外觀形象不佳，特別是內(nèi)在品質(zhì)，有害物質(zhì)殘留量大大高于國際水平。在對外出口方面，農(nóng)產(chǎn)品出口在中國的出口中一直占有舉足輕重的地位。加入WTO后，中國出口的農(nóng)產(chǎn)品已獲得進(jìn)入國外主要流通渠道的資格，相應(yīng)的發(fā)達(dá)國家便把中國產(chǎn)品納入監(jiān)管對象中。發(fā)達(dá)國家根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)來衡量中國出口的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)后，中國農(nóng)產(chǎn)品不合格次數(shù)在近一年來大量增多，這對中國農(nóng)產(chǎn)品的出口市場信譽是沉重打擊。
(三)沒有形成促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系
中國農(nóng)業(yè)發(fā)展長期落后于工業(yè)發(fā)展，因而在推動農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革的過程中，同樣沒有擺脫計劃經(jīng)濟(jì)思想觀念的干擾，政府職能的轉(zhuǎn)變落后于農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的需要。這種現(xiàn)象表現(xiàn)為政府對農(nóng)產(chǎn)品流通工作的指導(dǎo)和管理相對不足，宏觀調(diào)控乏力；缺乏著眼于長遠(yuǎn)考慮的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的整體規(guī)劃，政策措施較多的局限于對諸如“賣難”問題的對策研究，針對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系遠(yuǎn)沒有形成。
(四)缺乏各部門關(guān)系的內(nèi)部科學(xué)整合
電子商務(wù)活動是一個多部門的內(nèi)部整合過程，涉及的部門和人員多，帶有社會性。電子商務(wù)過程多部門整合的特點必然導(dǎo)致關(guān)系處理的復(fù)雜化，這種社會性在決策和管理的不科學(xué)條件下反而會出現(xiàn)商務(wù)活動的低效，與電子商務(wù)的初衷是直接相違背的。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的初衷就是降低各種成本，實現(xiàn)商務(wù)活動的高效性，給農(nóng)民帶來更多的收入。如果忽視各部門關(guān)系的內(nèi)部科學(xué)整合，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就不會為更多的人所接受。
(五)缺乏社會的商業(yè)信譽、誠信歸屬感。
電子商務(wù)應(yīng)用涉及到多方面的安全問題，資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。許多用戶不愿進(jìn)行網(wǎng)上交易，是因為對網(wǎng)上交易的安全性、可靠性持懷疑態(tài)度。電子商務(wù)的安全問題，不僅涉及技術(shù)問題，同時也涉及管理和法律問題。電子商務(wù)交易的管理標(biāo)準(zhǔn)還沒有系統(tǒng)制定，對于其行為的認(rèn)定尚處于摸索階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展更加離不開高的商業(yè)信譽，因為農(nóng)民處在社會的底層，賺錢不容易，加之現(xiàn)在農(nóng)業(yè)保險體制沒有形成，廣大農(nóng)民是不會輕易相信電子商務(wù)這種貿(mào)易方式的。
