由于澳元貶值，購買力下降的澳大利亞消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場。在美容產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者也由線上購物轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店購物。但不管澳元如何貶值，澳大利亞的消費(fèi)者還是樂意為昂貴的消費(fèi)品埋單。
澳元疲軟將產(chǎn)生什么影響是一回事，但看到澳元迅速貶值則是另一回事。是的，澳元貶值增強(qiáng)了國際游客的購買力，還讓本地消費(fèi)者更傾向在國內(nèi)消費(fèi)，網(wǎng)購和平行進(jìn)口商都遭到了打擊，而一些國內(nèi)零售商們就像是抓住了一條救生索。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中獲悉，澳元急劇貶值極大地推高了澳大利亞國內(nèi)美容產(chǎn)品市場的銷售額。疲軟的澳元已讓網(wǎng)購熱度冷卻，更不用說已經(jīng)有提議要向所有進(jìn)口商品征收商品及服務(wù)稅。
澳大利亞市場分析供應(yīng)商bU Australasia 搜集并分析了各個(gè)渠道和各個(gè)細(xì)分市場的美容產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，結(jié)果表明國內(nèi)美容產(chǎn)品銷量急劇上漲，但網(wǎng)購和平行進(jìn)口（指未經(jīng)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人授權(quán)的進(jìn)口商，將由權(quán)利人自己或經(jīng)其同意在其他國家或地區(qū)投放市場的產(chǎn)品，向知識產(chǎn)權(quán)人或獨(dú)占被許可人所在國或地區(qū)的進(jìn)口）都遭受了創(chuàng)傷。
六月份，澳大利亞美容市場總銷售額上漲了6.7%，與去年同期相比翻了一番。今年，澳大利亞的美容市場收益上漲了11.8個(gè)百分點(diǎn)，而這個(gè)數(shù)值在前年和去年分別是7.9%和5.1%。在澳元堅(jiān)挺時(shí)，美容市場是讓網(wǎng)購者趨之若鶩的一個(gè)市場。
除了平行進(jìn)口，隨著澳元價(jià)值在2012年達(dá)到頂峰并呈上升趨勢，國內(nèi)美容產(chǎn)品銷售額連續(xù)三年下滑，各大品牌開始削減產(chǎn)品在各國的價(jià)差也起著助推作用。
除了當(dāng)?shù)厝死瓌?dòng)銷售額之外，國際游客也極大推高了澳大利亞美容行業(yè)的銷售額，其中中國消費(fèi)者發(fā)揮著主導(dǎo)作用。在澳中國居民也會(huì)將產(chǎn)品郵寄回中國。
百貨公司從中收益
去年，澳大利亞的中國游客人數(shù)增長了20%-25%，所以美容產(chǎn)品市場銷售額獲得增長也在情理之中。不過，更強(qiáng)勁的人民幣意味著他們可以購買更多的商品。
bU Australasia發(fā)現(xiàn)，在線美容產(chǎn)品市場的市場滲透率，銷售額以及消費(fèi)者購買頻率都有所下滑，而百貨公司成為其中最大的受益者——來這里購物的消費(fèi)者更多了，他們的購買頻率也更高了。
不過線上銷售渠道并不會(huì)就此失去活力，只是它的驅(qū)動(dòng)因素已經(jīng)發(fā)生了變化。據(jù)bU Australasia，當(dāng)澳元堅(jiān)挺并一路走高時(shí)，澳大利亞的網(wǎng)購者都蜂擁向網(wǎng)購平臺(tái)，其中也有很多人返回實(shí)體店購物，不過，網(wǎng)購還是以其便捷性及更廣的選擇面留住了購物者。
國內(nèi)的銷售渠道也發(fā)生了很多變化。藥房的銷售額增長8.4%，達(dá)33.1 %。所有的收益是由折扣連鎖藥店創(chuàng)下的，以傳統(tǒng)藥房和連鎖食雜店的銷售額為代價(jià)。百貨商店的銷售額增長了10%，占到整個(gè)市場23%的份額。
為了迎合其他消費(fèi)趨勢，高端市場漲勢尤為強(qiáng)勁。不管是汽車還是香水，消費(fèi)者在最昂貴物品方面的消費(fèi)增長最快。
不管消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查表明什么，澳大利亞人還是很樂意將為美容產(chǎn)品埋單。（編譯/雨果網(wǎng) 陳琦）
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