10月8日，中國(guó)商務(wù)部正式發(fā)布了《關(guān)于對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施的公告》，這一公告如同一枚重磅炸彈，瞬間在歐盟白蘭地生產(chǎn)商中引發(fā)了軒然大波。自10月11日起，所有進(jìn)口自歐盟的白蘭地產(chǎn)品，在通關(guān)時(shí)必須向中國(guó)海關(guān)繳納高額保證金，保證金比率高達(dá)30.6%至39.0%。這一措施的實(shí)施，無(wú)疑是對(duì)歐盟白蘭地在中國(guó)市場(chǎng)的一次重大打擊。
歐盟白蘭地巨頭“中招”
根據(jù)商務(wù)部此前的反傾銷(xiāo)調(diào)查結(jié)果，原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地被初步認(rèn)定存在傾銷(xiāo)行為，且已對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了實(shí)質(zhì)損害威脅。此次被實(shí)施臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施的歐盟白蘭地品牌中，不乏馬爹利、軒尼詩(shī)、人頭馬等法國(guó)知名巨頭。這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)群體和市場(chǎng)份額，此次反傾銷(xiāo)措施的實(shí)施無(wú)疑將對(duì)它們的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
被實(shí)施臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施的部分法國(guó)白蘭地品牌
市場(chǎng)反應(yīng)迅速，白蘭地進(jìn)口量驟降
面對(duì)這一突如其來(lái)的打擊，歐盟白蘭地生產(chǎn)商和進(jìn)口商紛紛采取應(yīng)對(duì)措施。由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性和反傾銷(xiāo)措施的嚴(yán)厲性，這些措施并未能完全抵消反傾銷(xiāo)措施帶來(lái)的負(fù)面影響。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)白蘭地進(jìn)口額達(dá)到了約17.52億美元，同比增長(zhǎng)23.6%，其中法國(guó)白蘭地占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)口額占比高達(dá)99.28%。然而，在2024年上半年，隨著反傾銷(xiāo)調(diào)查影響的逐步顯現(xiàn)，中國(guó)對(duì)歐盟白蘭地的進(jìn)口量出現(xiàn)了顯著下降。據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)分析，2024年6月，中國(guó)白蘭地進(jìn)口量、進(jìn)口額分別下降了60.3%和67.3%，其中法國(guó)白蘭地的下降幅度更為驚人，分別達(dá)到了60.2%和67.6%。
國(guó)產(chǎn)白蘭地崛起，市場(chǎng)格局或?qū)⒅厮?/font>
此次反傾銷(xiāo)措施的實(shí)施，不僅給歐盟白蘭地生產(chǎn)商帶來(lái)了巨大壓力，也為國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口白蘭地一直主導(dǎo)著中國(guó)中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌難以與之抗衡。然而，隨著反傾銷(xiāo)措施的實(shí)施，進(jìn)口白蘭地的成本和售價(jià)都將面臨上漲壓力，這將使得部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌。
以張?jiān)槔?，作為中?guó)國(guó)產(chǎn)白蘭地市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，其高端產(chǎn)品“可雅”正在加速全國(guó)布局。2023年，張?jiān)０滋m地實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.53億元，同比增長(zhǎng)16.35%。此外，國(guó)內(nèi)其他葡萄酒企業(yè)也在加速烈酒布局，如怡園酒業(yè)早在2019年就完成了對(duì)萬(wàn)浩亞洲有限公司100%股權(quán)的收購(gòu)，進(jìn)軍烈酒行業(yè)。這些舉措都表明，國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌正在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。
消費(fèi)者行為與市場(chǎng)趨勢(shì)
從數(shù)據(jù)背后，我們可以窺見(jiàn)消費(fèi)者行為和市場(chǎng)趨勢(shì)的變化。隨著反傾銷(xiāo)措施的實(shí)施，進(jìn)口白蘭地的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，而國(guó)產(chǎn)白蘭地則憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)提升逐漸贏得消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲酒理念的日益重視，國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌也在積極推廣健康飲酒文化，進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
我們也注意到，部分消費(fèi)者在面對(duì)進(jìn)口白蘭地價(jià)格上漲的壓力時(shí)，選擇了轉(zhuǎn)向其他酒類產(chǎn)品，如威士忌等。這一趨勢(shì)表明，消費(fèi)者在選擇酒類產(chǎn)品時(shí)更加注重性價(jià)比和個(gè)性化需求。因此，對(duì)于國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌來(lái)說(shuō)，如何在保持品質(zhì)的同時(shí)提升性價(jià)比和滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求將成為其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。
中國(guó)對(duì)歐盟白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施不僅是對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，也是對(duì)市場(chǎng)格局的一次重大調(diào)整。隨著進(jìn)口白蘭地成本的上漲和售價(jià)的提升，國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌將迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的不斷變化，國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌仍需不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)以贏得更多消費(fèi)者的青睞。
