產(chǎn)品國(guó)際趨勢(shì)，是Google運(yùn)營(yíng)的首要條件，并不是所有的產(chǎn)品都適合Google。那么，我們今天分享給大家：如何通過(guò)Google，了解自己產(chǎn)品的國(guó)際趨勢(shì)。
為什么要用Google分析產(chǎn)品趨勢(shì)，Google上有啥？
? Google Adwords：我們主要用到的是，Google Adwords中的Google Keyword Planner（關(guān)鍵字規(guī)劃師）。做Google運(yùn)營(yíng)的老鐵們，對(duì)這個(gè)工具，想必再熟悉不過(guò)了。
Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師，是最常見(jiàn)的、也是最重要的，評(píng)判產(chǎn)品關(guān)鍵詞熱度、競(jìng)爭(zhēng)度的工具之一。
當(dāng)然，還有Keyword Tool Dominator啦，SEO Chat啦，等等。筆者會(huì)在《關(guān)鍵詞不是想出來(lái)的，而是找出來(lái)的》這篇文章中，具體教大家，如何精準(zhǔn)挖掘你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。
言歸正題，我們說(shuō)一下Google Keyword Planner的使用方法。
首先，我們打開(kāi)Google Keyword Planner，在“使用某個(gè)詞組、網(wǎng)站或類別搜索新關(guān)鍵字”中，輸入我們的產(chǎn)品核心詞，筆者以wood screw為例。
點(diǎn)擊“獲取參考提示”后，會(huì)得到關(guān)于wood screw這個(gè)詞的一系列參考數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在，我們什么都不用管，直接點(diǎn)擊右上方的“下載”按鈕，關(guān)于wood screw這個(gè)詞的數(shù)據(jù)，會(huì)按照我們指定的下載路徑，下載到本地。
接下來(lái)這三步操作非常關(guān)鍵，請(qǐng)仔細(xì)看。
1 . 打開(kāi)下載之后的文件，將第1列、第3列、第6列及其以后的所有列，全部刪除，只保留第2列、第4列、第5列的相關(guān)數(shù)據(jù)。
2 . 篩選出包含wood screw的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（剔除不包含wood screw的詞），Excel如何篩選自己想要的文本，請(qǐng)大家自己百度，在此不做介紹。
3 . 篩選完畢之后，剩下的就全部是包含wood screw的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。最后，將第2列（平均搜索量/月）的數(shù)據(jù)按照降序排列，這樣就可以找到搜索量很大的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
4 . 選擇競(jìng)爭(zhēng)度（第3列），數(shù)值相對(duì)較小、但是搜索量還比較大的詞，作為產(chǎn)品長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
以上就是，以單個(gè)的產(chǎn)品核心詞為例，運(yùn)用Google關(guān)鍵詞工具，分析了產(chǎn)品國(guó)際趨勢(shì)之后，進(jìn)行長(zhǎng)尾詞選擇。
選擇好了長(zhǎng)尾詞，如何在網(wǎng)站進(jìn)行布局？筆者在《流量的秘密：站內(nèi)關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)化布局》中，具體講解。
? Google Trends：分析某個(gè)產(chǎn)品，某個(gè)時(shí)間段，在某個(gè)國(guó)家/地區(qū)，在某個(gè)領(lǐng)域的搜索熱度。同時(shí)，還有一個(gè)功能：當(dāng)你不確定自己的產(chǎn)品核心詞用哪個(gè)更好的時(shí)候，可以參考Google Trends，以作定奪。接下來(lái)看演示。
還是以上面的wood screw（核心詞）為例，在Google Trends的搜索欄內(nèi)輸入wood screw，我們看一下過(guò)去12個(gè)月里，這個(gè)產(chǎn)品在全球范圍的熱度表現(xiàn)。
我們可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)產(chǎn)品在過(guò)去12個(gè)月中的走勢(shì)折線圖，以及搜索度排名靠前的國(guó)家，以及這些國(guó)家中，用戶經(jīng)常搜索的相關(guān)主題和相關(guān)搜索，這些數(shù)據(jù)對(duì)于外貿(mào)人員來(lái)講，非常有意義。
它可以告訴我們：搜索這款產(chǎn)品的買家，集中在哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)，他們還搜索了那些相關(guān)的產(chǎn)品。
同時(shí)，大家可以自己更換搜索條件。比如，我想看看：wood screw這個(gè)產(chǎn)品，在英國(guó)，在過(guò)去5年內(nèi)，在房地產(chǎn)行業(yè)，通過(guò)Google搜索的國(guó)際趨勢(shì)。大家就可以自己選擇查詢條件，查看產(chǎn)品搜索趨勢(shì)。
還有一點(diǎn)，就是可以通過(guò)Google Trends對(duì)比兩個(gè)、或多個(gè)關(guān)鍵詞的相對(duì)熱度。
對(duì)比之后，你就會(huì)非常清楚你該選擇哪個(gè)詞，作為你的產(chǎn)品核心詞，也就可以通過(guò)側(cè)面，了解了產(chǎn)品的國(guó)際趨勢(shì)。
? Semrush：分析網(wǎng)站、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)、外鏈數(shù)據(jù)；同時(shí)，也能分析產(chǎn)品國(guó)際趨勢(shì)。
1 . 首先，在Semrush搜索框中輸入我們將要查詢的關(guān)鍵詞，仍然以wood screw為例。
我們可以看到，輸入“wood screw”之后，出現(xiàn)了關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品的搜索量、點(diǎn)擊付費(fèi)的建議出價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)度、不同國(guó)家的付費(fèi)推廣額度，以及這個(gè)詞在全世界目前的搜索趨勢(shì)。
我們?cè)倏匆幌逻@個(gè)核心詞，匹配相關(guān)長(zhǎng)尾詞的數(shù)據(jù)。
2 . 選擇Phrase Match Report（相關(guān)詞組報(bào)告），可以看到包含wood screw的長(zhǎng)尾詞的相關(guān)數(shù)據(jù)：月均搜索量、自然優(yōu)化難以程度、付費(fèi)競(jìng)價(jià)建議出價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)度、索引量、趨勢(shì)。
我們可以看到，輸入“wood screw”之后，出現(xiàn)了關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品的搜索量、點(diǎn)擊付費(fèi)的建議出價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)度、不同國(guó)家的付費(fèi)推廣額度，以及這個(gè)詞在全世界目前的搜索趨勢(shì)。你當(dāng)然就能根據(jù)這些數(shù)據(jù)，選擇適合SEO的長(zhǎng)尾詞。
3 . 選擇Related Keywords Report（相關(guān)關(guān)鍵詞報(bào)告），可以看到與Phrase Match Report形式一樣的數(shù)據(jù)報(bào)告。
注意：Related Keywords Report與Phrase Match Report不同之處在于：前者是與wood screw相關(guān)的詞，但是不一定包含wood screw；后者，是來(lái)自wood screw 匹配出來(lái)的詞組，包含wood screw。
以上就是，Semrush在做產(chǎn)品國(guó)際趨勢(shì)分析中的基本應(yīng)用。在這里需要做特殊說(shuō)明的是，Semrush免費(fèi)版每天的搜索次數(shù)是受限的，而且搜索的數(shù)據(jù)也是受限的，不方便全面分析產(chǎn)品。
大家可以選擇付費(fèi)版，99刀/月的就可以，反正在做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、外鏈平臺(tái)搭建的時(shí)候，也要用到。
說(shuō)了這么多，只想告訴大家：在做產(chǎn)品全球推廣之前，對(duì)于產(chǎn)品的趨勢(shì)分析，是非常重要的。
通過(guò)分析，我們能夠清楚的知道：什么時(shí)段、哪個(gè)國(guó)家/地區(qū)、適合什么關(guān)鍵詞的產(chǎn)品、熱度/競(jìng)爭(zhēng)度是多少，以便于我們有針對(duì)性地，制定后期的推廣策略。
那么，數(shù)據(jù)的多維度、深度就顯得尤為重要。Google的這3個(gè)工具，能夠在產(chǎn)品趨勢(shì)分析方面，助你一臂之力。
