在《流量的秘密：站內(nèi)關鍵詞優(yōu)化問題及其解決方法》中，我們已經(jīng)清楚，關鍵詞站內(nèi)合理布局的重要性。
今天我們再分析一個，影響網(wǎng)站流量的關鍵因素：外鏈。
說起外鏈，首先要講一個大家公認的誤區(qū)：外鏈的數(shù)量越多越好。實際上，這種意識產(chǎn)生的這種現(xiàn)象，存在于很多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運營部門。
之所以，很多部門經(jīng)理要求外鏈推廣的人員，每天發(fā)布幾百條外鏈，不是因為經(jīng)理不專業(yè)，而是迫于業(yè)務壓力、急于用外鏈“數(shù)量”取悅不懂的老板們。
但是，實際上，外鏈的質(zhì)量，他們根本無暇顧及，所以，進行季度業(yè)務審核，工作總結(jié)匯報的時候，外鏈的數(shù)據(jù)驚人，但是，線上轉(zhuǎn)化率，非?？蓱z。針對這種現(xiàn)象，筆者今天重點通過幾個問題，分析一下：如何提高外鏈的質(zhì)量，從而提升網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率。
什么是高質(zhì)量外鏈？
? 外鏈內(nèi)容相關度高。所謂相關度，是指：在第三方平臺投射的外鏈內(nèi)容，一定要與站內(nèi)相關頁面，產(chǎn)生緊密聯(lián)系。比如：
你做風扇產(chǎn)品，你就不能發(fā)布一些DIY家庭吊燈的外鏈文本。
你一個搞餐飲服務的企業(yè)網(wǎng)站，首頁交換友情鏈接時，就不能掛一些機械行業(yè)的網(wǎng)站，即使他的權(quán)重再高；即使他不加nofollow；即使他的網(wǎng)站更新速度，比你要快。（友情鏈接，作為非常重要的外鏈分支，在引流上，作用很大。但是，掛一些相關性不高的友鏈，反而會拉低自己網(wǎng)站的權(quán)重，得不償失）
? 外鏈內(nèi)容有深度。這一點，是外鏈推廣最為重要的一點。我見過太多的推廣人員，發(fā)布的外鏈。大多數(shù)人都是固定動作：編輯好內(nèi)容文本；登錄外鏈平臺；復制、粘貼；做個超鏈接；點擊發(fā)布。
原本有思想、有感情、有內(nèi)涵、有深度的外鏈文案，在他那里，變成了一種機械化的手動操作?。?！
那么，怎么做，才能做出有深度的外鏈？
1 . 了解站內(nèi)，目標頁面的產(chǎn)品/服務特點。你的推廣軟文（外鏈內(nèi)容），一定要注重對產(chǎn)品功能/服務特點的深挖，但是深挖，不是多角度挖掘。如果一個外鏈軟文，把相關產(chǎn)品或者相關關鍵詞的方方面面，全部講到了，那么這樣的軟文，一定是不成功的。
而且，長篇大論完后，你會發(fā)現(xiàn)，用戶吸收不了、記憶不深，更不會把你的外鏈頁面加入“收藏夾”。
而你呢，關于這個產(chǎn)品或者服務，再也沒有什么外鏈可以寫了，浪費資源！?。?/p>
2 . 外鏈形式，多以短句（散文詩）為主，最好能夠兼顧一下文采和韻腳。
近來，筆者關注的公共號里，出現(xiàn)了大量杜麗斯與杰士邦“詩文大賽”的各廂報道。其實，這兩個品牌的搶奪眼球的事情，早已經(jīng)不新鮮。但是，當你仔細觀看他們的文案（就像外鏈），你會發(fā)現(xiàn)，字里行間傳達的，是一種超然物外的藝術(shù)。
這種藝術(shù)來源于產(chǎn)品，但是卻是產(chǎn)品，在各個維度上的，無限延伸。
一個好的文案，不管在產(chǎn)品前端設計的時候，還是搭建外鏈平臺的時候，都發(fā)揮著不可磨滅的作用。
特別在外鏈發(fā)布時，一個好的文案，幾行字，就能打動客戶，節(jié)省了大量的用戶時間成本。
這里，筆者插一句。外鏈推廣，不是把什么都告訴用戶，外鏈推廣是一種引導，甚至可以說是一種“色”誘。
只有給用戶，把產(chǎn)品的“故事情節(jié)”鋪好了、懸念吊足了、“前戲”演精彩了，你的用戶，才會乖乖地點開你的超鏈接，拜倒在你的回鏈頁面中（目標頁面），無法自拔。（說的邪惡了，但是到位了~）
? 外鏈平臺多樣性。
這個問題，實在是很有說明的必要。因為幾年來，筆者發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：
新號入駐的第三方博客，發(fā)外鏈時，很難被收錄了；
當你踴躍在一些論壇里面，刷著評論，可能轉(zhuǎn)眼之間，內(nèi)容就石沉大海；
產(chǎn)品發(fā)布平臺，免費的發(fā)布信息，永遠比不上付費的會員權(quán)重高；
社媒的漲粉，實在是越來越難了，相關話題圈、社區(qū)，更是沒有新手的一席之地......
那我們該怎么辦？
1 . 博客。如果你精通php腳本，完全可以自己搭建博客，因為文章都是筆者原創(chuàng)，收錄非?？?。
如果你不懂代碼，那么可以借助Blogger、Tumblr這樣優(yōu)秀的第三方博客平臺（完全傻瓜式操作），編輯自己的博客，也是不錯的選擇。
2 . 論壇。如果你決心做企業(yè)獨立站，而且決心在全球范圍內(nèi)，做自己的品牌，那么建議你用虛擬服務器或者ECS，在主域名根目錄下，搭建站內(nèi)的論壇。
然后，自己公司內(nèi)部人先注冊，大家一起交流含有長尾關鍵詞的問題，多引起搜索引擎的注意，漸漸地，會引來很多真正的受眾，利于品牌推廣。
3 . 產(chǎn)品發(fā)布平臺。如果你不舍得，在一些高權(quán)重的產(chǎn)品發(fā)布平臺，開通會員。那么，在產(chǎn)品免費發(fā)布時，一定要注意產(chǎn)品圖片的美觀度、多元化，以及產(chǎn)品詳情的多維度展示。
大家可以參考文章《產(chǎn)品運營，是在幫用戶“實現(xiàn)自我”》，在發(fā)布產(chǎn)品信息時，一定深入了解用戶個性化產(chǎn)品需求。
4 . 問答平臺。問答平臺，多個賬號、多個長尾關鍵詞運營。在問答的時候，不要馬上留下鏈接（一定會被封禁），而是要在多次追問、追答中慢慢滲透入推廣的信息，這樣的操作，可以保證外鏈的存活率。
問答平臺，大家就不要寫短句、寫詩了。問題，越直白、越清楚、越像實際用戶問的，越好。
5 . 社交媒體。目前，主流的社媒（微信、微博、Facebook......），還是以活動、互動為主。社媒運營，可以與獨立站運營、B2B/C商城數(shù)據(jù)化運營、新媒體營銷并列，成為一個單獨的運營體系。筆者會在以后的分享中，以大量的篇幅，為大家分享一些運營技巧，敬請關注~
好了，以上就是關于，如何創(chuàng)建高質(zhì)量外鏈的全部內(nèi)容。希望大家，在實際項目運營中，把每一個鏈接做精、做出彩，而不是一味糊弄領導，追求數(shù)量。
