紅金新勢力Women Money來了！「女性概念股」或「W股」已經(jīng)成為新的投資勢力。在美國，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中，女性概念股8年漲幅是男性概念股的3倍；在日本，日經(jīng)指數(shù)10年來幾乎原地踏步，但女性概念股卻已漲了50%。這使得投資銀行高盛、美林不約而同做出投資女性概念股的建議。「買股票時，要知道為何而買?！惯@是投資大師彼得．林區(qū)的名言，現(xiàn)在，你知道為何該注意W股了嗎？?「為什么女人不能多像男人一點？」（Why can't a woman be more like a man?）這是奧黛麗．赫本（Audrey Hepburn）主演的「窈窕淑女」（My Fair Lady）中，那位瞧不起女人的男性沙文主義教授希金斯（Henry Higgins）的名言。
不過，若希金斯教授見到以下這個故事，他一定會后悔說過這句話：
今年二月二十七日，全球股市突然無預(yù)警暴跌，平均跌幅達(dá)六．四％，當(dāng)天美股不但重挫超過四百點，連一向熱火朝天的中國上海及深圳股市，也大跌九％，創(chuàng)下近十年來最大跌幅?？傆嫯?dāng)天全球股市市值就蒸發(fā)掉超過六千億美元（約合新臺幣十九兆元）。
六千億美元怎么蒸發(fā)的？奇的是當(dāng)時并未發(fā)生什么大事。「量子基金」創(chuàng)辦人、投資專家索羅斯（George Soros）提出一個讓人吃驚的解釋：日本女性制造的。
原來過去日本利率偏低，因此許多日本婦女向銀行借低利的日圓，換成外幣（如美元），來購買其它國家的資產(chǎn)（如美國股票或債券）。這種賺取利息差距的套利手法，就是所謂的「息差交易」（carry trade）。在日本銀行（央行）宣布加息○．二五個百分點后，這利息差距在許多投資大戶眼中不值一提，但對散戶型家庭主婦卻非同小可，由于借日圓的利息成本增加，在可能面臨銀行追繳令的情況下，只得賣掉外國資產(chǎn)（如美國股票），以回補(bǔ)當(dāng)初借日圓增加的成本。就是她們間接造成全球股市「蝴蝶效應(yīng)」。
投資界的男性專家戲稱她們是「穿和服的渡邊太太」。這些日本「歐巴桑」每天利用整理家事的空檔，或是哄孩子上床睡覺后，便打開計算機(jī)上網(wǎng)買賣外匯。但是千萬別小看「渡邊太太」們，她們手上總共掌握日本十二兆五千億美元（約合新臺幣四百兆元）的家庭儲蓄，「不但左右匯價，連經(jīng)濟(jì)學(xué)家也被她們搞得暈頭轉(zhuǎn)向。」今年九月十六日《紐約時報》如此評論。 根據(jù)日本銀行的統(tǒng)計，二○○六年底，日本的日圓與外幣綜合投資達(dá)一百零五兆日圓（約合新臺幣二十九兆元），而其中由主婦主導(dǎo)的家庭投資，竟然占六三％，遠(yuǎn)超過金融業(yè)及法人等專業(yè)投資機(jī)構(gòu)。
日本歐巴桑一出手，全球股市大震蕩！
未來的財富機(jī)會：
女性概念股 外資已列入投資組合的一部分
這種現(xiàn)象，幾年前說起來沒人敢相信，但現(xiàn)在你必須正視了：不只日本女性，正確來說是全球女性，如今在經(jīng)濟(jì)上不只有影響力，還有攻擊力；現(xiàn)在，無論你是男性、女性，有兩個名詞你一定要認(rèn)識：「Ｗ經(jīng)濟(jì)」與「W股」（W指Women，也就是女人）。這兩個名詞關(guān)系到你未來的財富和機(jī)會。
去年四月及今年四月，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志（The Economist）兩度以「W經(jīng)濟(jì)」（Womenomics）為題，預(yù)言「世界經(jīng)濟(jì)越來越掌握在女性手中」。文中指出：女性受教育越來越高、成績越來越好，已經(jīng)不是新聞，調(diào)查顯示，女性勢力將會是接下來數(shù)十年驅(qū)動全球區(qū)域經(jīng)濟(jì)成長的主力；女性進(jìn)行消費與從事投資所帶來的全球GDP（國內(nèi)生產(chǎn)毛額）成長，將比新科技或者新企業(yè)巨人的貢獻(xiàn)更大。
受到「W經(jīng)濟(jì)」的影響，「W股」也成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體美國和第二大經(jīng)濟(jì)體日本投資人的新寵，包括投資銀行美林（Merrill Lynch）、高盛（Goldman Sachs）都有相關(guān)的報告。
今年二月，美林北美區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅森柏（David Rosenberg）建議，投資人選股時應(yīng)把「W股」列為投資組合的一部分?！?/span>W股」不只是生產(chǎn)女性服務(wù)用品的企業(yè)股，而是能抓住新一波精明又積極的女性，從她們的心理、生活形態(tài)、改變需求，去創(chuàng)新服務(wù)的企業(yè)。在此概念下，即便是一家相機(jī)大廠也會變成「W股」，譬如，因為懂得推出許多以女性客戶為主的時尚輕巧相機(jī)的佳能（Canon）。據(jù)羅森柏的計算，標(biāo)準(zhǔn)普爾（S&P）五百大指數(shù)中，一九九九年至今「W股」上漲速度是「男性概念股」的三倍。以去年為例，一年間，女鞋品牌Steven Madden股價上漲八○％，但同樣做鞋子的耐吉（Nike）則只上漲一五．二％?？雌饋硐嗨频膬杉夜?，少了W概念，結(jié)算股價成長就差之千里。耐吉的老板別沮喪，今年四月，《巴爾的摩太陽報》評論家漢克（Jay Hancock），就用一句話來總結(jié)羅森柏的研究：「股票買Sony，不如買Tiffiny！」
事實上「W股」早已成為嗅覺靈敏的投資銀行，有志一同注意的標(biāo)的：早在二○○五年十月，高盛在日本就發(fā)布報告「W經(jīng)濟(jì)：日本的隱性資產(chǎn)」（Womenomics : Japan's Hidden Asset），開宗明義就說「別低估女性荷包的力量」，并直接建議「要買就買W股」。高盛在該報告中，列出一百一十五檔日本股市中的「W股」，內(nèi)容包羅萬象，包括提供女性單身公寓的建商、化妝品、美容業(yè)、為女性提供金融服務(wù)的金融業(yè)等。更重要的是，這一百一十五檔「W股」從一九九五年底以來至當(dāng)時，已上漲了五一％。
二○○○年，日股大盤比四年前跌了近三成，但同期Ｗ股指數(shù)卻上漲八○％。
因為「Ｗ」成為賺錢的神奇配方，去年九月，高盛也順勢在日本推出「Ｗ股」投資組合，將十一家「Ｗ股」做為投資人可選擇的投資對象，這十一家公司包括推廣生機(jī)美食的食品業(yè)Rock Field、女性勞工中介公司Goodwill Group、化妝品公司資生堂（Shiseido）及芳珂（Fancl）、金融公司理索納（Resona Holdings，提供女性金融服務(wù)）、郵購公司尼森控股（Nissen Holdings）等。具支配性的地位 勞動參與、富裕程度節(jié)節(jié)上升
「W股」之所以成為投資銀行推薦的對象，反映的正是女性越來越不可忽視的經(jīng)濟(jì)力量：收入越來越高、消費力越來越強(qiáng)、在家庭中的影響力越來越大。
以臺灣為例，根據(jù)主計處在今年十月的「臺灣地區(qū)家庭收支調(diào)查」顯示，如今在臺灣，每近四個家庭，就有一個「女經(jīng)濟(jì)戶長」（家庭主要收入是來自于女性），此外臺灣的男性勞動參與率在過去幾年也節(jié)節(jié)下滑?；仡檾?shù)字的發(fā)展，臺灣女人扮演「家庭飯票」的占比由六年前的低于二○％，竄升到二四％。
另一個現(xiàn)象，美林在今年十月公布的「亞太區(qū)財富報告」，臺灣的富裕人士（有一百萬美元以上的金融資產(chǎn)）中，有超過四成是女性（四三％），在所有亞太國家中排名第一。
而且，臺灣女性也比男性更有信心，中央大學(xué)臺灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心調(diào)查臺灣消費者信心指數(shù)，不管是對未來半年家庭經(jīng)濟(jì)狀況、國內(nèi)景氣、未來半年股市、購買耐久財（如房子、汽車）等，臺灣女性都比男性更樂觀且更有信心。
如果「高教育、高職位帶來高收入」這個命題成立，則女性收入蒸蒸日上將是大勢所趨。 在教育程度，歐洲的大學(xué)生是女多于男，臺灣的大學(xué)以上畢業(yè)生（含碩、博士）也是女多于男。
在職場，美國企業(yè)中的經(jīng)理有超過一半是女性；歐洲前三百大公司中，女性在董事會占的比例，兩年內(nèi)成長十六倍。美國《財星》前五百大企業(yè)董事會成員中，有一六％是女性。
在收入面，某些大城譬如芝加哥、達(dá)拉斯等，二十至三十歲的年輕女性收入已較同年齡男性還高。尤其，以全世界第一大都會紐約最具指標(biāo)意義。今年八月三日《紐約時報》報導(dǎo)，一九七○年時，二十至三十歲紐約女性年收入比男性少七千美元，到了二○○○年時兩者大約一樣，到二○○五年女性比男性多了五千美元。以百分比看，現(xiàn)在二十至三十歲紐約女性的收入，比男性高一七％。綜合幾個研究看來，企業(yè)要從「Ｗ經(jīng)濟(jì)」獲利，商機(jī)來自于抓住女人的四大需求：對信任的需求、對家庭關(guān)懷的需求、對時間效率的需求、對建立自我獨特性形象的需求。
例如：高盛一百一十五檔的日本Ｗ股企業(yè)之中，有八檔與托育及照護(hù)有關(guān)，過去照顧家人的責(zé)任，被提供更簡便的設(shè)備或服務(wù)的公司替代。而單身未婚女生的增加，使得提供女性單身公寓的股票高達(dá)九檔，這些公寓不僅雇用女性銷售員，更有嚴(yán)密的保安措施，甚至有管家打理生活，這個趨勢是單身女性渴望獨立又需要安全所創(chuàng)造的。
驚人的投資實力 一群日本主婦足以撼動全球金融
女性經(jīng)濟(jì)力量興盛，影響的不只是消費市場，過去一向以男性為主的投資領(lǐng)域，女性投資的力量也變得積極主動，而且已到足以撼動全球金融市場的地步。
無數(shù)日本婦女在忙完家事、夜深人靜時，開始上網(wǎng)買賣外匯（日本深夜時間大約是美國紐約匯市開盤時間）。這批炒匯娘子軍以「保證金交易」（margin trading）進(jìn)出外匯市場，金額高達(dá)數(shù)百萬美元，包括這些婦女在內(nèi)的日本私人網(wǎng)絡(luò)外匯交易金額，平均每天達(dá)九十一億美元，在東京匯市交易的時間內(nèi)，幾乎占全球外匯交易量的五分之一。
今年四月，一位日本歐巴桑池邊雪子，吸引了全球媒體的目光。年屆六十歲的她，將幾年前獲得的一筆幾千萬日圓遺產(chǎn)，用于炒外匯，不到三年，獲利高達(dá)四億七百萬日圓。 但因為她逃稅，被東京地方法院判處一年六個月的徒刑，以及三千四百萬日圓的罰款。雪子利用幾千萬日圓，三年不到，就讓資產(chǎn)倍增變成億萬富婆的故事，掀起一股日本家庭主婦競相投資國際股、匯市的熱潮。日本國內(nèi)外的媒體也開始注意到，原來，在日本，有一群足以撼動國際金融市場的「投資女力」存在。 今年八月中，日圓兌美元匯率攀至四個半月來新高時，原本不希望日圓升值太快的日本央行，卻老神在在未出手干預(yù)，外匯交易商「日本外匯在線」交易員高（James Gow）道出個中原因：「因為女性自然會幫日本央行賣日圓（壓抑日圓升值）?！谷毡狙胄欣硎挛鞔迩鍙┲毖裕骸敢荒昵?，主導(dǎo)外匯市場的是銀行家，但現(xiàn)在他們的角色正逐漸被日本家庭主婦所取代?！?/span>
過人的操盤智慧 長期投資報酬率超越男性
女性不僅已有投資實力，而且，放下你的偏見吧！因為「女人連長期投資的財務(wù)報酬率也比男人高」。
美林在二○○五年對美國五百名男性及五百名女性投資人的調(diào)查顯示，四七％的男性曾過長的持有虧損的投資（不肯認(rèn)賠殺出以致越賠越多），而犯此錯誤的女性卻只有三五％。
二○○五年，英國金融服務(wù)網(wǎng)站數(shù)字展望（Digital Look）分析在線十萬筆超過一年的投資組合發(fā)現(xiàn)，英國女性投資人的投資報酬率是一七％，而男性只有一一％，同期英國金融指數(shù)漲幅則為一三％。換句話說，女性投資人的投資組合表現(xiàn)勝過大盤，而男性投資人的表現(xiàn)卻不如大盤。
只有英國女人的投資績效勝于男人嗎？非也，大西洋的彼岸——美國女人證明同樣的道理。二○○○年，兩位美國教授泰倫斯．歐迪恩（Terrance Odean）與布來德．鮑伯（Brad Barber），在金融期刊上發(fā)表一項為期六年的長期調(diào)查，結(jié)果同樣顯示，在三萬五千名投資人之中，女性的投資成績比男性來得更好。
原因很簡單，紀(jì)律加上直覺。女性習(xí)慣穩(wěn)健投資，而且較不易短進(jìn)短出，卻會長期持續(xù)的進(jìn)行。同時，「女性運用直覺投資，會比男性更快速抓住趨勢?！沟聡晃粚W(xué)者Fleur Platow做此解釋。她舉例為何要買啤酒商股票，女性的判斷很簡單：「男人心情好時會喝啤酒，心情不好會喝更多！」來到臺灣，此地的男人是否理財較杰出？抱歉，沒有！今年一月，摩根富林明的「臺灣投資人信心調(diào)查」也顯示，女性投資海外市場比率比男性多八個百分點，而有獲利的女性比率也比男性高出四．九個百分點。
女人不再是弱者，不再被動等待財富到來。針對女性有錢、有高度意愿投資的動能，腦筋動得快的金融業(yè)者抓住這股潮流：日本野村證券（Nomura Securities）在二○○五年一月開辦女性投資訓(xùn)練課程，三個月內(nèi)報名人數(shù)就高達(dá)三千四百人。介紹女性炒匯的機(jī)構(gòu)紛紛興起，甚至有「家庭主婦炒匯輔導(dǎo)人」這種職業(yè)。
至今已有一百四十三年歷史的法國興業(yè)銀行，旗下的資產(chǎn)管理公司Societe Generale Asset Management，也和日本的銀行合作，推出女性投資信托基金，用來投資日本股票。興業(yè)銀行是在二○○六年六月，和日本理索納銀行推出「愛自己」（Love Me! Premium）基金，另外在去年一月，也和福岡銀行（Fukuoka）合作推出KIRARI。這兩個子基金，都隸屬于興業(yè)銀行的母基金Societe Generale所管理，這個母基金投資五十六檔「W股」，基金規(guī)模達(dá)四十四億日圓。
高潛能的女力素質(zhì) 成為企業(yè)獲利和經(jīng)營效率的引擎
有趣的是，該基金目前的操盤手，清一色是娘子軍，由女性經(jīng)理工藤美樹，帶領(lǐng)其它五個女性投資專家連手操盤，她們選擇的投資標(biāo)的主要看兩個面向：一、其產(chǎn)品及服務(wù)是否為女性打開了新市場？二、公司是否完全發(fā)揮女性員工的能力？因此，投資標(biāo)的包括：二十年前就為職業(yè)女性推出貴賓信用卡的金融集團(tuán)Orix、有專門女性行員為女客戶提供理財服務(wù)等的金融集團(tuán)三井住友（Sumitomo Mitsui Financial Group）、公司總裁三年前訂下十年內(nèi)主管要有半數(shù)女性的目標(biāo)的房仲業(yè)Itochu。對想趁女性經(jīng)濟(jì)力量崛起而賺錢的人來說，工藤美樹所提到的第二個投資思考點，的確是值得思考的新面向：善用女力的企業(yè)是另一種可投資的Ｗ股。
《金融時報》今年十月十七日引述美國機(jī)構(gòu)Catalyst的研究顯示，企業(yè)女性比率越高，公司獲利與經(jīng)營效率越好：在《財星》五百大企業(yè)，董事會有三名以上女性的公司，其股東權(quán)益報酬率較平均水平高出八三％，銷售利潤率高出七三％，投入資本報酬率高出一一二％。而那些董事會「女性勿入」的公司，其業(yè)績排名都在后四分之一。
跨國企業(yè)中，女性董事比率最高的，首推化妝品公司雅芳（Avon）。雅芳董事會中有一半是女性，而雅芳的成績的確也相當(dāng)傲人，美國《商業(yè)周刊》統(tǒng)計，雅芳股票最近十年來，每年提供的年報酬率為一○．六％，比微軟（Microsoft，八．二％）、英國石油（BP，八．八％）、花旗（Citigroup，九．六％）還高。華裔女性鍾彬嫻，更身兼該公司董事會主席兼執(zhí)行長，她曾說：「女人更容易靈活一些，更容忍一些，」她認(rèn)為在瞬息萬變的企業(yè)環(huán)境，女性成員更容易隨機(jī)應(yīng)變。
日本第三大券商日興證券（Nikko Cordial Corp）去年推出一個類似的女性投資工具，這家公司計算出一個「女性經(jīng)濟(jì)分?jǐn)?shù)」（womenomics score），內(nèi)容包括女性經(jīng)理人數(shù)、懷孕員工是否被迫離職、男女員工工作差異、是否有為女性提供支持等，簡言之就是能在「女性經(jīng)濟(jì)分?jǐn)?shù)」上獲得高分的企業(yè)，也被列為可投資的W股。
如果連男女這么不平等的日本都有戲劇性的轉(zhuǎn)變，更遑論其它國家。高盛報告是一塊小石頭，漣漪擴(kuò)散，許多人開始注意，原來女性是推動全球經(jīng)濟(jì)長期成長的關(guān)鍵因素。也不過幾年前，日本的銀行還不肯貸款給沒有結(jié)婚的女性，理由是「沒有老公的女人，風(fēng)險是高的」，但是二○○六年至少就有七家銀行提供「女性貸款」。還有，更多商機(jī)來自于女性不下廚（外食），希望有效利用時間（勞務(wù)外包、好用的家電……）。而精品業(yè)，日本女性支撐起全球第二大的精品市場，九○％的女生至少有一件LV的商品。高漲的經(jīng)濟(jì)自主能力 改變?nèi)蛏虡I(yè)版圖的金錢流向
W股現(xiàn)象其實不是在說所有女性都會消費，也不是說所有女性都會投資，而是指出從先進(jìn)國家到開發(fā)中國家的經(jīng)濟(jì)體，女性在勞動參與率增加，教育程度增加，反映出的經(jīng)濟(jì)自主能力。過去女性也消費，也投資，但是「自主」的程度沒有那么高。上述現(xiàn)象的造成，女性在人口結(jié)構(gòu)的地位改變，生活形態(tài)也改變，全球商業(yè)版圖因此變化。也有人稱這是一股「紅金新勢力」。
托爾斯泰（Tolstoy）在《安娜．卡列尼娜》中曾說：「女人總是比男人更講究物質(zhì)，我們（男人）總是把戀愛看得很偉大，她們卻總是很實際?！?/span>
在「W經(jīng)濟(jì)」崛起、「W股」成為新興投資標(biāo)的風(fēng)潮下，這群「更講究物質(zhì)」、「很實際」的女性的金錢流向，值得有心搭這股順風(fēng)車的企業(yè)及投資人留意。
