越來越多的韓國飲料公司把注意力放在企業(yè)文化營銷方面，為了提升品牌知名度和顧客忠誠度，韓國咖啡企業(yè)紛紛通過舉辦音樂會來提升消費(fèi)者的品牌忠誠度。
韓國不產(chǎn)一?？Х榷梗谴_實(shí)一個咖啡消費(fèi)大國。韓國的星巴克分店數(shù)量居世界第6位，緊跟美、加、日、英和中國之后。
雨果網(wǎng)從《韓國時報》近日的報道中了解到：韓國本土咖啡品牌Hollys Coffee稱將于10月3號在韓國首爾南部的奧林匹克公園舉辦音樂節(jié)日，屆時將邀請其咖啡店的1萬名會員前來參加。通過舉辦音樂會來搞品牌宣傳，這是自該公司成立16年來的首次。
Hollys負(fù)責(zé)人接受采訪時稱這是公司投入費(fèi)用最高的一次營銷活動。不過該負(fù)責(zé)人拒絕透露具體的費(fèi)用數(shù)目。
業(yè)內(nèi)人士稱舉辦音樂節(jié)是最有效的品牌營銷手段之一。舉辦音樂會加強(qiáng)客戶的飲品體驗(yàn)，提升品牌咖啡的公共形象，然后以明星代言擴(kuò)大品牌公共影響力。不僅如此，Hollys也通過其他方式宣傳，比如舉行拿鐵咖啡藝術(shù)培訓(xùn)課（就是學(xué)習(xí)如何在咖啡杯上涂鴉的藝術(shù)）。
另外一家咖啡連鎖店Ediya Coffee目前也在準(zhǔn)備舉辦第四次品牌音樂節(jié)，計劃邀請2萬名會員參加，邀請的人數(shù)是去年的兩倍。看來這種營銷方式得到消費(fèi)者的積極反饋，效果極好，越來越受歡迎。特別是年齡在20-30左右的年輕人最喜歡參加飲品企業(yè)舉辦的音樂節(jié)。
在韓國，除了隨處可見的教堂和酒吧，其次就是咖啡店了。韓國本土不產(chǎn)一粒咖啡豆，卻是世界上喝咖啡喝得最多的國家之一，在世界咖啡消費(fèi)國排中名第十三位。韓國的星巴克分店數(shù)量居世界第6位，緊跟美、加、日、英和中國之后。據(jù)報道，咖啡豆(Coffee Bean)、帕斯古奇、HOLLYS、Angel-In-Us等大大小小的咖啡店在韓國幾乎每天都有新店開張。
其實(shí)，咖啡館在韓國發(fā)展的歷史并不長，它們是在上個世紀(jì)50年代為迎合戰(zhàn)后駐韓美軍的休閑娛樂需要而興起的，那時咖啡屋大多數(shù)集中在美軍兵營附近，但不叫咖啡館，叫做韓屋或茶房。之后咖啡逐漸盛行，到處都是咖啡店，想得到的地方幾乎都能喝到咖啡，大街小巷，學(xué)校餐館，會所車站，即使是在熙熙攘攘的長途汽車站內(nèi)外也能輕易地聞到咖啡館飄出的香味。當(dāng)然，種種原因促進(jìn)咖啡店在韓國的興起?；蛟S，其中的一個原因是韓國人工作壓力大、生活節(jié)奏快，每天需要喝咖啡來提神醒腦、振奮精神，咖啡館成為補(bǔ)充能量或者休息的最好客棧。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號【cifnews】
