整合營(yíng)銷，做這方面工作的人應(yīng)該是對(duì)它有一定的認(rèn)識(shí)的。在當(dāng)前營(yíng)銷工作火熱狀況下，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷工作備受人們所重視。營(yíng)銷策劃專家指出，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的系統(tǒng)化、體系化，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而服務(wù)。那么怎么來(lái)理解這個(gè)體系化，我們從以下方面來(lái)認(rèn)識(shí)：
第一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。
談企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，可能很多人都覺得太虛了，因?yàn)閼?zhàn)略的概念滿天飛，好象中小企業(yè)談戰(zhàn)略是紙上談兵，說(shuō)真的也的確是這樣，中小企業(yè)談的是吃飯、談的是生存、談的是快速發(fā)展，談的是銷售指標(biāo)，談的是生產(chǎn)進(jìn)度，談的是質(zhì)量管理，談營(yíng)銷的好象都比較少，更不用說(shuō)從戰(zhàn)略的高度來(lái)談營(yíng)銷。
營(yíng)銷策劃專家指出，任何企業(yè)都有自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，即便這個(gè)企業(yè)沒有一套成型的營(yíng)銷計(jì)劃但是也有自己的一套實(shí)施計(jì)劃，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在為這個(gè)目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃而存在的，所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立存在的，是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中經(jīng)營(yíng)體系的一個(gè)部分。
第二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式是多樣化的
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過(guò)實(shí)踐應(yīng)用的方法就有超過(guò)近100種，而這么多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法并不是適合任何一個(gè)行業(yè)、任何一個(gè)企業(yè)的任何一個(gè)階段的營(yíng)銷方法，需要企業(yè)在多樣化的營(yíng)銷方法中挖掘最優(yōu)的組合來(lái)綜合運(yùn)用。
第三：變化的需求
企業(yè)不同發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求是變化的。
企業(yè)發(fā)展是隨著企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)營(yíng)方向而變化的，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也是動(dòng)態(tài)的，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法是隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)踐的發(fā)展而發(fā)展的，那么企業(yè)在不同的經(jīng)營(yíng)時(shí)期對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的選擇是變化的。
第四：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境是動(dòng)態(tài)的
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略隨著外部環(huán)境或內(nèi)部環(huán)境的變化而需要調(diào)整，最簡(jiǎn)單的例子就是阿里巴巴平臺(tái)在推出關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的時(shí)候，一些企業(yè)隨著這個(gè)外部的營(yíng)銷環(huán)境的變化，及時(shí)調(diào)整本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，一舉成名，取得良好的營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
第五：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果是多種形式表現(xiàn)
營(yíng)銷策劃培訓(xùn)專家表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不單指的網(wǎng)站推廣，也并不但是一個(gè)網(wǎng)上銷售，所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作所帶來(lái)的效果也是多種表現(xiàn)，比如對(duì)客戶服務(wù)的支持、對(duì)線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn)、對(duì)公司品牌拓展的幫助等等。營(yíng)銷工作要求和涉及多方面，所以，對(duì)于需要掌握的點(diǎn)，要去用心來(lái)認(rèn)知。
