跨境電商時代，為什么要品牌化？
首先，我們看看目前的跨境電商品牌環(huán)境如何，拿速賣通和亞馬遜兩大平臺對品牌的要求：
1、2015年12月7日，速賣通(Ali Express)發(fā)布全平臺入駐門檻新規(guī)，并在2016年從跨境C2C全面轉(zhuǎn)型跨境B2C。
從2016年4月初開始，所有商家必須以企業(yè)身份入駐速賣通、不再允許個體商家入駐；而到今年下半年，商家必須有品牌，僅僅有企業(yè)身份也不夠了。
也就是說，商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)會連上兩個臺階：企業(yè)身份、品牌。
2、2016年7月，亞馬遜對賣家的審核力度加大，眾多中國賣家的Listing被告知侵權(quán)，Listing被下架，品牌要求越來越高。亞馬遜中國全球開店招商團隊，已經(jīng)基本停止美國站招商，據(jù)說對真正的品牌商或者品牌工廠，還是有很大的支持力度的。另外，現(xiàn)在亞馬遜對個人賣家的審核也趨于嚴(yán)格，我猜測：亞馬遜的入駐門檻也將趨于：企業(yè)身份 品牌
其次，在亞馬遜上，我們要知道品牌備案的重要性。
作為亞馬遜賣家，我們應(yīng)知道：產(chǎn)品刊登有兩種方式，一是跟賣，一是自建LISTING。
但跟賣有很大的風(fēng)險，容易侵權(quán)。而自建LISTING又容易被跟賣，這就需要賣家尋求自我保護的辦法。如何保護LISTING呢，品牌備案是一個很重要的途徑。賣家進行品牌備案后：
第一、可以防止別人的跟賣；
第二、可以保持我們的利潤的空間。沒跟賣的空間，我的價格就不會被往下壓；
第三、防止別人惡意篡改listing里面的內(nèi)容。
跨境電商平臺急于轉(zhuǎn)型，品牌化正是平臺對于客戶體驗的維護和追求，這樣的價值觀和理念是應(yīng)該尊重并且認(rèn)可的，尤其是亞馬遜一直遵從這樣的理念。
產(chǎn)品品質(zhì)的低劣，知識產(chǎn)權(quán)的侵犯，售后服務(wù)的缺少最終影響的跨境電商行業(yè)本身，因為在互聯(lián)網(wǎng)時代體驗感是永遠(yuǎn)的王道，品牌化給客戶帶來的就是優(yōu)質(zhì)化的體驗，這樣跨境電商整個才會真正發(fā)展。
