整體而言，美國(guó)數(shù)字廣告收入在2018年上半年增長(zhǎng)了23.1%，達(dá)到495億美元，較2017年上半年增長(zhǎng)逾90億美元。根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局IAB（Interactive Advertising Bureau）于11月13日發(fā)布的2018年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（Internet Advertising Revenue）報(bào)告顯示，美國(guó)數(shù)字廣告的年收入有望首次超過(guò)1000億美元。
從上圖1996年-2018年美國(guó)各季度數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字廣告在1996年第一季度僅創(chuàng)造了3000萬(wàn)的收入，但此后一直在不斷攀升，并在2018年的第二季度斬獲了256億美元的收入。
IAB研究與測(cè)量高級(jí)副總裁Sue Hogan在宣布該報(bào)告的新聞稿中表示：“通常情況下，數(shù)字廣告的上半年收入趨勢(shì)會(huì)低于下半年。但是從今年1月到6月，我們看到數(shù)字廣告收入已經(jīng)增長(zhǎng)了23%，同時(shí)也見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體廣告支出的持續(xù)下降，這表明過(guò)去沒(méi)有緊跟消費(fèi)者實(shí)際行為的行業(yè)投資方向，現(xiàn)在正在進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整?！?/p>
根據(jù)IAB的報(bào)告顯示，社媒廣告的收入增長(zhǎng)緩慢。2018年上半年，社媒廣告收入為131億美元，比2017年上半年增長(zhǎng)了38%。這一數(shù)據(jù)比2017年上半年實(shí)現(xiàn)的37%同比增長(zhǎng)率略高，但與2016年和2015年超過(guò)50%的上半年同比增長(zhǎng)率相差甚遠(yuǎn)。
不過(guò)，今年的社媒廣告收入有望超過(guò)去年廣告總收入的222億美元。
視頻廣告占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額。雖然搜索廣告仍占據(jù)著數(shù)字廣告收入的最大份額，但它的立足點(diǎn)正在縮小。與此同時(shí)，視頻廣告的市場(chǎng)份額正在不斷增長(zhǎng)。它現(xiàn)在占據(jù)所有數(shù)字廣告收入的14%，高于一年前的12.9%。
從增幅方面來(lái)看，今年上半年視頻廣告（跨渠道）增長(zhǎng)最快，達(dá)到34.8%。截至6月底，視頻廣告收入超過(guò)70億美元，這一數(shù)據(jù)使得視頻廣告在今年的總收入有望超過(guò)2017年的119億美元。
今年上半年，移動(dòng)視頻廣告收入為42億美元，占據(jù)移動(dòng)視頻廣告收入60.5%的份額。在臺(tái)式電腦播放的視頻廣告則創(chuàng)造了28億美元的收入。IAB報(bào)告說(shuō)，近75%的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間都花在了移動(dòng)設(shè)備上，一個(gè)月內(nèi)有2.2億用戶觀看了數(shù)字視頻。
為什么這些數(shù)據(jù)很重要呢？IAB的報(bào)告顯示，數(shù)字廣告的增長(zhǎng)將繼續(xù)超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Nielsen估計(jì)，傳統(tǒng)媒體收入在今年上半年僅增長(zhǎng)了3%。盡管數(shù)字廣告屢次出現(xiàn)負(fù)面新聞并且受到相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查，市場(chǎng)營(yíng)銷人員仍繼續(xù)增加了對(duì)社交媒體的投資，且視頻廣告可能仍將是所有渠道的關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力。不過(guò)，視頻廣告的增速相比過(guò)去幾年顯得較為緩慢。
