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?4月2-4日，在美國參與中印消費者洞察會議，除了貢獻我所在的零點所進行的中印比較研究成果外，也吸納了不少來自中印美三國學者的新信息、新數(shù)據(jù)與新見解。試將其中一些有參考意義的對于中印兩國消費市場的差異描繪列出。

??? 1.中國消費市場上青少年消費行動對于整體消費文化的影響比較大，年輕化是一個重要的具有實際價值的消費文化趨向，而在印度市場上，青少年的影響雖然也在上升，但是整體而言家庭、年長者的核心影響依然主導，商業(yè)廣告中權(quán)威人物、家長、家庭場景的作用遠遠大于中國式廣告中青年偶像的作用。

??? 2.中國的商業(yè)渠道中，包括百貨商店、連鎖超市、購物中心、品牌專賣店在內(nèi)的組織上渠道居主導地位，新的城市發(fā)展模式更給予規(guī)模化的商業(yè)物業(yè)以空間，而印度則以非組織化的攤商與便利店為主導，且有一定規(guī)模的商場主要由國內(nèi)財團投資，尚未開放國際資本進入。

??? 3.中印市場消費者對于國際品牌的認同度都很高，但是比較而言，印度消費者的本土認同更強，在差異化程度很大的印度市場上，傳遞一致的產(chǎn)品與品牌信息也相當困難。

??? 4.中國消費者具有在規(guī)模消費基礎(chǔ)上的更強的價格敏感性，而印度消費者則往往對于產(chǎn)品質(zhì)量更看重，同時消費規(guī)模則較為節(jié)制。

??? 5.中國年輕消費者受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響非常大，各類基于電腦與手機的營銷模式均能對青少年群體產(chǎn)生強有力的影響并進而影響家庭消費，而中國青少年的手機、PC與網(wǎng)吧的使用也明顯強于印度同齡群體。相對而言，傳統(tǒng)媒體與人際媒體對于印度消費者的作用要明顯大于中國消費者。

??? 6.中國媒體對于消費者的影響具有顯著的廣泛覆蓋性，而印度社會人群的差異化和分割性程度更大，媒體的覆蓋性也受到明顯的影響。

??? 7.中國消費者更注重現(xiàn)款購買，而印度消費者有更為廣泛的消費金融支持。雖然中國消費者的一般儲蓄水平高于印度，但是在老中青群體中，中國消費者的儲蓄水平差異很大，而印度則表現(xiàn)得更為均衡。

??? 8.在促銷方法上，中國的廣告更加注意塑造權(quán)威感與地位感，很多廣告往往是簡單的標榜性文字，而印度廣告更具有感性表現(xiàn)，在整體創(chuàng)意上更有表現(xiàn)力，也更具有人文場景