10月8日，中國商務(wù)部正式發(fā)布了《關(guān)于對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施的公告》，這一公告如同一枚重磅炸彈，瞬間在歐盟白蘭地生產(chǎn)商中引發(fā)了軒然大波。自10月11日起，所有進(jìn)口自歐盟的白蘭地產(chǎn)品，在通關(guān)時(shí)必須向中國海關(guān)繳納高額保證金，保證金比率高達(dá)30.6%至39.0%。這一措施的實(shí)施，無疑是對歐盟白蘭地在中國市場的一次重大打擊。
歐盟白蘭地巨頭“中招”
根據(jù)商務(wù)部此前的反傾銷調(diào)查結(jié)果，原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地被初步認(rèn)定存在傾銷行為，且已對國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了實(shí)質(zhì)損害威脅。此次被實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施的歐盟白蘭地品牌中，不乏馬爹利、軒尼詩、人頭馬等法國知名巨頭。這些品牌在中國市場擁有龐大的消費(fèi)群體和市場份額，此次反傾銷措施的實(shí)施無疑將對它們的銷售業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
被實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施的部分法國白蘭地品牌
市場反應(yīng)迅速，白蘭地進(jìn)口量驟降
面對這一突如其來的打擊，歐盟白蘭地生產(chǎn)商和進(jìn)口商紛紛采取應(yīng)對措施。由于中國市場的特殊性和反傾銷措施的嚴(yán)厲性，這些措施并未能完全抵消反傾銷措施帶來的負(fù)面影響。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國白蘭地進(jìn)口額達(dá)到了約17.52億美元，同比增長23.6%，其中法國白蘭地占據(jù)了絕對優(yōu)勢，進(jìn)口額占比高達(dá)99.28%。然而，在2024年上半年，隨著反傾銷調(diào)查影響的逐步顯現(xiàn)，中國對歐盟白蘭地的進(jìn)口量出現(xiàn)了顯著下降。據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會分析，2024年6月，中國白蘭地進(jìn)口量、進(jìn)口額分別下降了60.3%和67.3%，其中法國白蘭地的下降幅度更為驚人，分別達(dá)到了60.2%和67.6%。
國產(chǎn)白蘭地崛起，市場格局或?qū)⒅厮?/font>
此次反傾銷措施的實(shí)施，不僅給歐盟白蘭地生產(chǎn)商帶來了巨大壓力，也為國產(chǎn)白蘭地品牌提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。長期以來，進(jìn)口白蘭地一直主導(dǎo)著中國中高端市場，國產(chǎn)白蘭地品牌難以與之抗衡。然而，隨著反傾銷措施的實(shí)施，進(jìn)口白蘭地的成本和售價(jià)都將面臨上漲壓力，這將使得部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的國產(chǎn)白蘭地品牌。
以張?jiān)槔鳛橹袊鴩a(chǎn)白蘭地市場的領(lǐng)軍企業(yè)，其高端產(chǎn)品“可雅”正在加速全國布局。2023年，張?jiān)０滋m地實(shí)現(xiàn)營收11.53億元，同比增長16.35%。此外，國內(nèi)其他葡萄酒企業(yè)也在加速烈酒布局，如怡園酒業(yè)早在2019年就完成了對萬浩亞洲有限公司100%股權(quán)的收購，進(jìn)軍烈酒行業(yè)。這些舉措都表明，國產(chǎn)白蘭地品牌正在積極應(yīng)對市場變化，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。
消費(fèi)者行為與市場趨勢
從數(shù)據(jù)背后，我們可以窺見消費(fèi)者行為和市場趨勢的變化。隨著反傾銷措施的實(shí)施，進(jìn)口白蘭地的性價(jià)比優(yōu)勢逐漸減弱，而國產(chǎn)白蘭地則憑借其價(jià)格優(yōu)勢和品質(zhì)提升逐漸贏得消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)者對健康飲酒理念的日益重視，國產(chǎn)白蘭地品牌也在積極推廣健康飲酒文化，進(jìn)一步提升了其市場競爭力。
我們也注意到，部分消費(fèi)者在面對進(jìn)口白蘭地價(jià)格上漲的壓力時(shí)，選擇了轉(zhuǎn)向其他酒類產(chǎn)品，如威士忌等。這一趨勢表明，消費(fèi)者在選擇酒類產(chǎn)品時(shí)更加注重性價(jià)比和個(gè)性化需求。因此，對于國產(chǎn)白蘭地品牌來說，如何在保持品質(zhì)的同時(shí)提升性價(jià)比和滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求將成為其未來發(fā)展的關(guān)鍵。
中國對歐盟白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施不僅是對國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，也是對市場格局的一次重大調(diào)整。隨著進(jìn)口白蘭地成本的上漲和售價(jià)的提升，國產(chǎn)白蘭地品牌將迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。然而，面對激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求的不斷變化，國產(chǎn)白蘭地品牌仍需不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)以贏得更多消費(fèi)者的青睞。
