首先要說的當(dāng)然是根本問題：到底要不要建站？
其實(shí)，與其問這個(gè)問題，而應(yīng)該問的是，應(yīng)該怎么建站。
作為一個(gè)外貿(mào)企業(yè)，或者外貿(mào)型的企業(yè)，你的目標(biāo)市場有國外的客戶，你的“聽眾“”在國外，所以，有一個(gè)雙語的網(wǎng)站是必須的。這已經(jīng)無可爭議了。而作為SOHO，你根本沒有個(gè)人品牌，沒有個(gè)人平臺(tái)，那你的身份是什么？靠什么給你一個(gè)定義？因而，網(wǎng)站也是SOHO的必選。
進(jìn)而，一些知識(shí)你必須了解，這里掃一下盲：
網(wǎng)站構(gòu)成的三個(gè)要素：域名，主機(jī)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)與制作。
域名是什么：就是你自己家里的門牌號(hào)。別人知道你家的門牌號(hào)，才能找到你。
主機(jī)是什么：你有了門牌號(hào)，門牌號(hào)對(duì)應(yīng)的房子就是你的主機(jī)。你有多少錢，買什么樣的房子，主機(jī)也是一樣，一般而言，太便宜的不會(huì)是好貨。至于要不要選貴的，你自己1，量力而行，2，看看有沒有掉價(jià)的新房而不是二手房……
以正視聽之一：叫嚷著“最低價(jià)格“”的廣告，叫嚷著從我這里買便宜的，叫嚷著我有折扣的，請群眾們擦亮眼睛！自己多比較，多聽聽取專業(yè)人員的意見和建議，貨比十家！我個(gè)人在這里不建議或推薦任何ISP，大家多看看第三方評(píng)測，永遠(yuǎn)不要相信ISP（主機(jī)供應(yīng)商）自己銷售人員的叫賣。
前兩樣，是你的根本。如果沒有選擇好，會(huì)直接影響到你以后的生意。就像你的門牌號(hào)不好記，別人聽過忘記了，就找不到你家，而如果你的主機(jī)供應(yīng)商不好，人家找到你家了，太破舊，人家轉(zhuǎn)身就走了……
進(jìn)而的問題是，你的是把你的網(wǎng)站托管在國外服務(wù)器上還是國內(nèi)服務(wù)器上？我前兩天回過一個(gè)貼子，就是打擊無良的海外主機(jī)供應(yīng)商的銷售的愚弄群眾的囂張的氣焰。在這里再強(qiáng)調(diào)一下：把網(wǎng)站放在國外的目的是給目標(biāo)市場提供更快的讀取速度或者給相應(yīng)的市場提供特殊的信息或者服務(wù)。這是主機(jī)放在海外的唯一的好處。注意，這是唯一好處。而壞處，那多了去了，比如，如果你語言不好，有點(diǎn)問題，你找人罵也罵不來，比如，國外服務(wù)器給我國government隨時(shí)關(guān)照一下，比如國外服務(wù)商突然就中斷了你的服務(wù)，你還出國跟他打官司？…
在這里，以正視聽之二：如果國內(nèi)主機(jī)供應(yīng)商的服務(wù)器在骨干網(wǎng)上，或者海外訪問速度足夠快，完全沒有必要在海外租服務(wù)器！
估計(jì)會(huì)有人跳出來拿這次地震說事了。這里再分析一下：
從法理上來說，地震這樣的天災(zāi)，是屬于不可抗力, 所造成的無論什么樣子的損失, 作為服務(wù)提供方, 都有可抗辯權(quán)。換一句話來說，無論企業(yè)，個(gè)人，買方，賣方，都不必?fù)?dān)任責(zé)任，唯一擔(dān)點(diǎn)心的，可能就是保險(xiǎn)公司而已。所以說，某些人說，某一方要對(duì)損失負(fù)責(zé)，那就是混淆視聽了。
其次，且不論損失是誰的責(zé)任，難道把主機(jī)放在海外就沒有損失了嗎？這個(gè)有直接和必然的聯(lián)系嗎？除了超大型的純電子商務(wù)網(wǎng)站比如ALIBABA，可能會(huì)有影響，對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)，是實(shí)質(zhì)影響可以不計(jì)，因?yàn)榈卣疬@樣的事情，如果大家都一樣的情況，就無所謂影響了。這是一個(gè)邏輯問題。而ALIBABA由于有法理上的支持，對(duì)他的影響，其實(shí)也是微乎其微的。就像打仗了，這個(gè)時(shí)候進(jìn)入緊急狀態(tài)，這種損失是全民的，你也就不要郁悶了。所以，某些人說，把主機(jī)放在海外可以防止天災(zāi)人禍也是可笑的。
最后，一定要記住，企業(yè)郵箱跟主機(jī)也是沒有必然聯(lián)系的。如果由于地震的原因，國外發(fā)信，你收不到，你不用擔(dān)心，因?yàn)槟切┲鳈C(jī)在海外的家伙們，收到了，也看不到！收到看不到是什么結(jié)果？第一，肯定是被你嘲笑了。第二，國外郵件沒收到退件，以為你收到了，那就會(huì)造成更嚴(yán)重的結(jié)果，而你正接著你客戶的電話，他們告訴你，發(fā)給你的信給退回來了，第一時(shí)間跟你解決可能的問題…………用國內(nèi)郵箱的用戶，你就樂去吧。至于發(fā)不出郵件，急什么，你發(fā)不出，別人也發(fā)不出，只要有一個(gè)人發(fā)得出，你必然就發(fā)得出。這取決于你主機(jī)供應(yīng)商的可靠度和技術(shù)水平，和主機(jī)是不是在海外也沒有關(guān)系。
唉，說多了，
以正視聽之三：郵箱并非在海外就一定好！
關(guān)于主機(jī)，郵箱，域名說完了，下面才是最根本的，到底怎么做一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站。
讓我們拋開技術(shù)，拋開主機(jī)，拋開一切，先要認(rèn)清一個(gè)問題：你做網(wǎng)站的目的是什么？你做網(wǎng)站的目的是給人讀的！給什么人讀的？給外國人讀的！外國人讀不讀中文？不讀！那你怎么辦？你要寫英文給外國人看。外國人看得懂英文嗎？？？？？？
這里我多打了幾個(gè)問號(hào)。因?yàn)槲抑谰臀铱吹降某^20%以上的外貿(mào)網(wǎng)站的英文可能只是中國人看得懂！而，有有超過40%的外貿(mào)網(wǎng)站，外國人估計(jì)能猜出個(gè)大概，就像我們聽外國人唱中國歌都能笑倒地上，外國人看中國人寫英文估計(jì)也能笑到地上。
這里進(jìn)入正題，無論是SOHO還是企業(yè)，你要給對(duì)方的是什么形象？當(dāng)你嘴里說著，我們大量產(chǎn)品出品到XX國，X國，專業(yè)出口XX國X國市場，卻連對(duì)方國家的語言都說不清楚，換了你，你會(huì)不會(huì)信任這家公司？？我先聲明，我不是一個(gè)崇洋媚外的人，而我更希望我們的企業(yè)爭點(diǎn)氣，做事情做得專業(yè)一些。不為了你企業(yè)的面子，為了中國人的面子，請你花點(diǎn)錢，請個(gè)專業(yè)的翻譯公司，專業(yè)的本地化公司，專業(yè)的翻譯，或者哪怕找一個(gè)到中國來淘金的老外（印巴人，非洲人不算），讀一讀你的外貿(mào)網(wǎng)站。從中文到英文，叫“翻譯“”，從中式法式各式英文到英文，叫“proof-reading“”。這錢你出的比什么都值。一次性投入，永遠(yuǎn)的回報(bào)~~~你想一下，你看到一個(gè)做得漂亮的中文網(wǎng)站，看到優(yōu)美的文字，你對(duì)這個(gè)中文網(wǎng)站可能對(duì)應(yīng)的企業(yè)都會(huì)有一個(gè)非常好的印象吧。這種印象非常容易轉(zhuǎn)化為“專業(yè)“”“信任“”“可靠“”。（我這里寫得比較通俗了，但，這是實(shí)實(shí)在在的營銷學(xué)）。
再進(jìn)一步說proof reading，專業(yè)的公司，做的，不是翻譯工作，做的是“文案“”和“市場化“”的工作。包括你的用語是否附合本地習(xí)慣，是否精確地表達(dá)了你的意思，是否具有感染力，更好的Proof reading服務(wù)，還會(huì)告訴你，文字的漏洞，法律上的解釋等等。要找到一個(gè)好的proof reading的公司和個(gè)人，真是無價(jià)的。如果你公司有這樣的人才，一定不要放他走………… 現(xiàn)在市場上，這樣服務(wù)公司不多，價(jià)格在3000/整站或者按頁收費(fèi)。具體的，大家自己可以找。
到現(xiàn)在為止，文字工作才是開始，你做網(wǎng)站的下一個(gè)目的，就是搜索引擎優(yōu)化，傳說中的SEO。于是，你要進(jìn)行第二次文字工作。怎么樣安排你的關(guān)鍵字密度，怎么樣把關(guān)鍵字合理的通順地加入到你的英文網(wǎng)站中，怎么樣理通你的語句，那都是學(xué)問！與其說這是技術(shù)，不如說是一個(gè)純文科的創(chuàng)作工作。當(dāng)然，如果這里，你英文都寫不清楚的，或者你中文網(wǎng)站SEO的概念都沒有的話，你就不要考慮這個(gè)事情了，交給專業(yè)的英文文案，英文站點(diǎn)SEO公司，或者有經(jīng)驗(yàn)的proof reading公司去吧。
………………
到現(xiàn)在，你的準(zhǔn)備工作才算做好了。你自己產(chǎn)品的技術(shù)，圖片，我就不多說了。
然后才進(jìn)入網(wǎng)站制作。
網(wǎng)站的代碼，標(biāo)準(zhǔn)直接影響到你的SEO情況以及訪問速度。再一次，我痛心地說，我看到的中國企業(yè)做的外貿(mào)網(wǎng)站，和在這里說要幫SOHO和企業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)站的人拿出來的樣版，95%，甚至在我看來99%都是不合格的！
先說一下標(biāo)準(zhǔn)吧。
1， 以歐洲為例，從2003年12月31號(hào)開始，歐洲法律規(guī)定，所有的網(wǎng)站，都要有Accessibility，即提供殘疾人的訪問方式。一般達(dá)到AA的標(biāo)準(zhǔn)。美國有508法案。
2， W3C。這個(gè)是老生常談的話題了。W3C XHTML1.0現(xiàn)在都是所有歐洲新建網(wǎng)站的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)了，而大批的歐洲老網(wǎng)站，也在大量重構(gòu)。
3， Mobile/PDA.即手持設(shè)備的訪問。國外持PDA或者手機(jī)或者其它手持設(shè)備上網(wǎng)的大有人在，而且，都是比較高層的，你說他們看得到你網(wǎng)站，意味著什么？
4， Usability。這又是一個(gè)研究人的東西。使用習(xí)慣研究，可用性研究。你的網(wǎng)站有沒有呢？
不說其它的，在這個(gè)論壇里面，我還沒有看到過附合其中三條的。哪怕兩條的。而且我看了代碼，質(zhì)量基本都非常差。這樣的業(yè)余水平，歐洲市場，美國市場只能越走越遠(yuǎn)。
一個(gè)好的網(wǎng)站，一定要有“企業(yè)感“”。什么叫企業(yè)感？大家看看一些外貿(mào)網(wǎng)站，你覺得這是個(gè)人網(wǎng)站還是公司網(wǎng)站？是個(gè)人的表達(dá)還是企業(yè)的表達(dá)？網(wǎng)站，一定不要有大量的FLASH，最好一個(gè)都沒有。不要有亂七八糟廣告包括GOOGLE ADWARDS，那個(gè)是垃圾。不要有友情鏈接。簡潔，明快，具有企業(yè)感。設(shè)計(jì)的時(shí)候，考慮目標(biāo)用戶使用習(xí)慣。這種考慮包括什么呢？
舉個(gè)我看到的真正專業(yè)做網(wǎng)站（“專業(yè)做網(wǎng)站“”在這里都變味了）公司的例子吧。在做網(wǎng)站前，他們問了一下，要做網(wǎng)站的客戶目標(biāo)人群是什么，他們被告知目標(biāo)人群是做工程設(shè)計(jì)的。于是，他們把他們的左邊的豎的導(dǎo)航欄上的字，做成右對(duì)齊。于是客戶問了，為什么以前一直是靠左對(duì)齊的，現(xiàn)在為什么要靠右對(duì)齊呢？——原來是因?yàn)樽龉こ淘O(shè)計(jì)的人，習(xí)慣用的軟件，工作習(xí)慣，設(shè)備圖紙多數(shù)的東西，都是右對(duì)齊的，你做成右對(duì)齊，附合目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣，于是形成親切感，讓對(duì)方知道，“你的確是了解我的行業(yè)“”，增加銷售概率……
真正專業(yè)做網(wǎng)站的，網(wǎng)站上，每一個(gè)詞的擺放位置都有講究的。字體，字的大小，行間距……
說得遠(yuǎn)了，但是，看了我上面的話，大家知道到底什么是真正好的外貿(mào)網(wǎng)站，你們在追求什么了嗎
