互聯(lián)網的信息是海量的，網站數目也是及其龐大的。每個網民上網的習慣不同，所使用的社會網絡工具也不同，而一個很有意思的事實是，如此龐大的網絡，如此浩 瀚的信息海洋，如此復雜的網民構成，仍然會不定期的形成網絡上的話題熱點——能讓大部分網民知道、關注或參與討論的熱點話題。
近期來講，比較典型的是“家樂?！啊笔录琁M工具起到決定性作用的一次大型網絡事件——民意，在這個事件中通過網絡真實的表達并充分的傳播。諸多傳統(tǒng)媒體 在對這個事件的報道中也多次提到了“帖子“”、“網絡調查“”、“搜索量“”等詞匯。似乎通過這次事件，網民們懂得了團結的力量，學會了借助互聯(lián)網實現自己的話 語權。
更近一個非典型例子是“5.12汶川大地震“”，說它非典型因為在這個事件的整個傳播過程中，所有的門戶型網站和所有的傳統(tǒng)媒體的報道是被單一化的。如此“ 單一“”的“高度“”的信息覆蓋，造成了當時的整個社會的唯一話題。傳統(tǒng)媒體（尤其是電視媒體）和門戶網站在這個事件中起到的力量是巨大的。網民在這次事件中 顯示出了前所未有的積極性，所有網站的流量和所有UGC類型網站的內容量都出現了暴增。
中國的網民正在逐步的活躍起來，網民越來越多的參與到網絡社會活動中來，越來越喜歡發(fā)表自己的意見和建立自己的網絡社會關系：
中國的博客數量已經超過了4200W個（可能這個數字不太準確）；
天涯、MOP等大型社區(qū)紛紛獲得了國際資金的親睞；
SNS社區(qū)一個借著一個興起，光是校園這一塊人群的爭奪戰(zhàn)就激烈非常；
IM也不再是QQ和MSN兩家獨大的局面，諸多擁有各自優(yōu)勢的IM工具紛紛上線；
……
越來越活躍的網民成就了一個又一個的網絡熱門話題，如此高關注度的一個又一個事件讓商家看到品牌推廣的機會，也讓營銷人看到了商業(yè)價值。于是“事件營銷 “”、“話題營銷“”成了近期的熱門字眼——所有的網民都成為了媒體資源，一個個話題就像CCTV1的黃金時段——足以讓所有為品牌推廣冥思苦想的人們興奮不 已。
網絡營銷人做了許多的嘗試，口碑營銷這個新興的營銷模式也在不斷的向前發(fā)展著。無論如何，網絡話題事件的聚眾效應和病毒擴散效應是不容置疑的，網絡口碑營銷對于品牌也是有極大的幫助價值的。
近期在研究一些網絡話題的時候發(fā)現一個很有趣的現象：人們喜歡把一些話題叫為“XX門“”。
可能最早的“XX門“”事件是尼克松的“水門事件“”（沒有官方數據支持），那個事件里的“門“”是真實的“門“”。而后變出現了老克的“拉鏈門“”、DELL的“換芯門“”、意大利的“電話門“”、CGX的“艷照門“”等等。
為什么人們喜歡把某一個事件叫為“XX門“”？猜想，也許是在某次重大事件（這個事件可能就是“水門事件“”）的傳播中，媒體發(fā)現將一個復雜的事件描述，簡化 為幾個字，更易于述說，更具有代表性和傳播性。而大眾在討論這個事件時，“XX門“”的叫法也讓他們更快速的識別事件，并能快速的形成人際傳播。
當網路的“實用主義“”（賈科布？尼爾森（Jakob Nielsen）近日發(fā)布其年度調查報告稱，與數年前相比，目前70%的網民上網后直接查閱自己想要查看的東西，而對網絡廣告及其他網絡應用軟件并不太重 視；如果不能搜索到自己想要的資料，他們不會像數年前那樣有耐心，而會考慮更換搜索引擎）迅速的發(fā)展起來之后，“XX門“”的叫法又有了一個更好的存在和發(fā) 展理由：更便捷的搜索——人們在輸入某個他們想獲取信息的事件關鍵詞時，不統(tǒng)一的叫法或不準確的描述可能會造成網民無法準確的獲取信息。那么，一個被世人 “默認的“”、“統(tǒng)一“”的叫法，可以快速的形成這個事件的統(tǒng)一名稱，而讓搜索結果更加全面和準確。
PS：有一個奇怪的心理現象是，當某一個事件爆發(fā)時，人們希望能快點出現一個“XX門“”的叫法，這樣在討論時，在搜索時，在傳播時，能夠更方便。（本心理現象僅代表個人）
“XX門“”的存在和經久不衰也許說明一個問題：對一個事件（網絡事件）進行簡單的命名、而且是適合網絡語言的命名，可能會使其更容易被討論和傳播，并幫助其形成具有更大影響力的事件（網絡事件）。
當然，“XX門“”只是被一些事件所用，并不是所有的網絡事件都會以“XX門“”的來命名。CIC寫過很多專門分析網絡詞匯的文章。 5.12汶川大地震 后，范美忠老師將其自救而不救學生的行為公布到網上，并為自己的行為進行了辯護——這個事件由于其特定的發(fā)生背景和涉及到人類倫理道德而迅速形成了網絡熱 門話題。網友們因此給范美忠起了個名字：“范跑跑“”。有趣的是，在“范跑跑“”這個名字誕生之后，“范美忠“”這三個字逐漸被網友們遺忘，取而代之的就是“范 跑跑“”這三個字。從百度上針對這兩個字的搜索量曲線上可以比較直觀的看出來：
雖然代表同一個人，但是“范跑跑“”這個更簡單更容易記憶也更具有事件代表性的詞匯，快速的取代了“范美忠“”，形成了一個網絡事件的代名詞并流傳起來。
“郭松民“”老師近期因為在電視上怒罵“范美忠“”一夜成名，但是在誕生了“郭跳跳“”這個名字后，“郭跳跳“”的網絡搜索量一天之內快速超過了“郭松民“”。
上面說的是給一個事件起一個適合網絡流行的“好名字“”是能夠幫助這個事件更快速的傳播和形成更大的影響力的。
“范跑跑“”這個事件中，還有一個有意思的地方，是這個事件的“熱門周期“”，和“熱度曲線“”。
其實觀察一些網絡熱門事件就不難發(fā)現，很多熱門事件的搜索量曲線都是很相似：快速的形成最高值，然后緩慢的趨向“0“”——很像“長尾理論“”的曲線。比如“汶川“”、比如“ZD“”、比如“王老吉“”：
而“范跑跑“”事件的搜索量確實緩慢上升的，至今還沒有到“峰值“”的意思：
而對比“范美忠“”的搜索曲線，倒是更符合“網絡事件“”的搜索規(guī)律：
當然，也許這個事件不太具備說服力。一方面因為事件本身的性質以及他所引發(fā)的社會討論是逐步升級的，一方面也是因為后期不斷的有新的話題加入進來（比如“郭跳跳“”），刺激這個也許早就該平息的事件一次次的被人們提起。
不論如何，“范跑跑“”事件的發(fā)展過程，還是多少給了我們一些對于網絡事件傳播規(guī)律的啟發(fā)：
一個事件總是有爆發(fā)期和衰退期的，網絡事件尤其如此，而且網絡事件的爆發(fā)更快、更迅速，而衰退的也相對比較迅速。
如果想保持一個事件有比較長的傳播周期，不斷的為期增加矛盾點和新的刺激事件應該是一個不錯的做法。（比如五糧液的最美酒?！斎蛔蠲谰颇５牟邉澅旧磉€是偏草根一些的，但是他的事件策劃手法確實有值得學習的地方）
文本簡單探討了關于網絡話題的一些淺顯的規(guī)律，借用馬云在“贏在中國“”中說的一句話：“成功的原因千千萬萬，失敗的原因就那么幾個“”——對于網絡事件營銷 也是如此。感謝諸多從事網絡營銷和口碑營銷的前輩們不斷的嘗試，相信網絡事件營銷會給品牌帶來越來越大的傳播價值，也會給品牌帶來越來越多的幫助。
