2010年我國的電子商務(wù)整體交易規(guī)?？蛇_到4。7萬億元，環(huán)比增30%左右，到2013年這一數(shù)字將超過12萬億元，如斯龐大火爆的市場遠景讓人心悸，相伴而來是越來越多的電子平臺商的踴入，有做B2B的，有做B2C的，還有做C2C的，更有甚者是做起了C2B的，再加入傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛下水觸網(wǎng)，可是說中國當(dāng)前的電子商務(wù)已經(jīng)走到了一個隨時可能井噴的狀態(tài)?！爸喽嗌唷逼浔囟ǖ慕Y(jié)果就是“僧多粥少”，從“茫?！弊呦颉凹t?！?。相關(guān)數(shù)據(jù)獲悉，目前中海內(nèi)陸主流的電子商務(wù)企業(yè)近萬家，非主流的更是如雨后春筍，多如牛毛。大家使盡渾身解數(shù)來擠占這塊電子商務(wù)蛋糕。變股融資，燒錢圈地，明星代言，媒體廣告等一系列的招數(shù)能用上都用上了，不能用上的也用上了，收效怎么樣，各家冷暖自知，不說便罷!
電子商務(wù)農(nóng)村市場------前景一片大好
跟著互聯(lián)網(wǎng)的普及與深入，“電腦下鄉(xiāng)”惠農(nóng)利好政策的出臺，農(nóng)村人接觸到網(wǎng)絡(luò)也變得悉數(shù)尋常。數(shù)據(jù)顯示，2010年底，我國的網(wǎng)民總數(shù)將突破4。5億，其中，農(nóng)村網(wǎng)民就占到1。5億左右。講演還指出，伴跟著農(nóng)村經(jīng)濟的不亂快速發(fā)展和國家對農(nóng)村電子信息化建設(shè)的正視,農(nóng)村網(wǎng)民的增速將是城市網(wǎng)民的兩倍之多!城鎮(zhèn)化進程建設(shè)必將加快農(nóng)村群體的網(wǎng)絡(luò)化。面臨如斯龐大的潛伏消費群體，我們會發(fā)現(xiàn)一個不爭的事實，就是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司和電子商務(wù)企業(yè)的目光總聚焦在城市中央帶。而對信息落后，基礎(chǔ)舉措措施差，區(qū)域分布散的農(nóng)村市場有點輕視。其中兩方面緣故可能會比較凸起，一是，在商言商，商人重利，要活下去，首先就要贏利，長時間的付出沒有回報，肯定會有良多人不愿干，不愿做這個“楞頭青”;二是，本錢太高，物流瓶頸加劇，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不全，人才匱乏等不利因素導(dǎo)致本錢過高，說白點，不利企業(yè)的發(fā)展。
電子商務(wù)農(nóng)村市場的開拓之路必是曲折又堅辛，沒人愿做但不表示沒人做!海內(nèi)著名B2C網(wǎng)商京東商城就率先通過與中國移動合作來開通網(wǎng)購手機支付，知足泛博農(nóng)村網(wǎng)民們的消費需求，總裁劉強東表示，開通手機支付，一利便是簡便了消費者的支付環(huán)節(jié)，節(jié)約時間;考慮更多是泛博農(nóng)村市場，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶基礎(chǔ)舉措措施落后，信息暢通流暢慢，上網(wǎng)本錢高等一系列不利因素制約了農(nóng)村網(wǎng)民的消費需求，通過手機上網(wǎng)支付可以緩解這種網(wǎng)購難的局面，豐碩農(nóng)村消費市場的同時，也拓寬了我們的行銷渠道。
圖書類B2C大佬當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，早在06年就開始謀局農(nóng)村市場，圖書折扣下鄉(xiāng)，響應(yīng)國家農(nóng)村精神文明建設(shè)的政策號召，送知識下鄉(xiāng)，知足文明建設(shè)的同時，也帶動了自身品牌的效應(yīng)。這種隨著國家政策走的做法，正被良多后起B(yǎng)2C新秀們所效仿，以海內(nèi)正品鞋類B2C拍鞋網(wǎng)為例，從07年景立開始，一直注重農(nóng)村市場的消費需求，跟海內(nèi)其它賣鞋的網(wǎng)商比擬，拍鞋網(wǎng)在給農(nóng)村網(wǎng)民帶來的一線品牌的高檔鞋的同時，更多的是二三線品牌的中低檔消費鞋，迎合了農(nóng)村現(xiàn)階段網(wǎng)民的消費水平，大受農(nóng)村網(wǎng)民們的歡迎。另一個海內(nèi)服裝類的B2C凡客(VANCL)也在積極謀劃進軍農(nóng)村市場，融資自建倉儲物流渠道多達十多條，從城市消費帶動并影響農(nóng)村消費，突破農(nóng)村物流瓶頸，提供更快捷的服務(wù)，致力于海內(nèi)網(wǎng)購滿足度第一的寶座。
如斯眾多的網(wǎng)商們紛紛試水農(nóng)村市場，精神可嘉!但憑一已之力，恐難成大家!我國國土遼闊，人口分布不均，市場消費層次復(fù)雜，實體銷售渠道的建立和物流本錢過高，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機制不到位等，涉及到的不是某單個網(wǎng)商，而是整個行業(yè)，整個中國互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域。
解決之道------在于正確的努力方向
首先，政府的攙扶。加鼎力度建設(shè)網(wǎng)絡(luò)渠道，寬帶鏈接基礎(chǔ)舉措措施的更新，專業(yè)化電子人才的引進。另一方面，加快出臺涉及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的法律法規(guī)，完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機制，公道規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場化，盡快肅清一些不良不正之風(fēng)，營造一個公平，公正，同等競爭的良性發(fā)展的行業(yè)局面。
其次，運營商們的自修。農(nóng)村市場巨大潛力是不問可知的。大的環(huán)境好了，網(wǎng)商們也應(yīng)該與時俱進跟上去，積極響應(yīng)國家的政策號召，加快信息電子化建設(shè)的步伐，品牌資源鏈的整合，物流倉儲能力的加強，進步客戶的服務(wù)質(zhì)量 ，努力晉升企業(yè)核心競爭力，產(chǎn)品定位要差異化，產(chǎn)品價格也應(yīng)貼近目標(biāo)市場的消費水準。真正走進農(nóng)村，等待網(wǎng)商們的必將是一片藍海。
最后，電腦與互聯(lián)網(wǎng)知識培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。前不久，從權(quán)勢巨子部分宣布數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)夫受教育的程度整體偏低，初中，小學(xué)文化占到61%以上，高中文化只占19%，比例不是很高，文化程度偏低，不利于新知識，新技術(shù)的接受和學(xué)習(xí)，大大制約電子商務(wù)進軍農(nóng)村市場的步伐。政府應(yīng)該聯(lián)合相關(guān)的網(wǎng)商們加大對人才的培養(yǎng)，對農(nóng)村網(wǎng)民們進行引導(dǎo)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的知識，學(xué)習(xí)電子商務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，學(xué)習(xí)如何網(wǎng)上購物等一系列簡樸實用的電腦知識技能，農(nóng)夫們只有把握這些技能之后，才有上網(wǎng)購物可能，否則無從談起。
點評：由此上述內(nèi)容可見，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需求靠政府，網(wǎng)商，地方農(nóng)村三方共同努力才能進行下去。
