前段時(shí)間，媒體上隨處可見(jiàn)關(guān)于川普的消息。在茫茫的信息海中，SHOPYY看到了幾家媒體報(bào)道稱川普贏了是因?yàn)樗亩桃曨l投放策略。
有人說(shuō)川普逆襲就是因?yàn)樗谏缃幻襟w上表現(xiàn)活躍。川普構(gòu)架起了自己龐大的社交網(wǎng)絡(luò)體系，他在Facebook、Twitter、Vine、Periscope、Instagram、snapchat等社交媒體上都有自己的賬號(hào)。下圖是川普和希拉里在同一天內(nèi)發(fā)的推特，可以明顯看到川普的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和收藏?cái)?shù)都高于希拉里。
除此之外，川普還很重視短視頻傳播。他的軍師Justin McConney 幫他創(chuàng)建了Youtube頻道，不定期發(fā)布一些關(guān)于商業(yè)、娛樂(lè)、時(shí)政的視頻，還在Facebook收集粉絲的問(wèn)題，制作視頻回應(yīng)粉絲。通過(guò)這些措施，川普籠絡(luò)了大量粉絲，而這些活躍在社交媒體上的用戶大部分都是18~30歲的年輕選民。
短視頻不僅為他吸引了諸多粉絲，還起到了免費(fèi)廣告的效果。川普在Instagram上投放了一些時(shí)長(zhǎng)15秒的視頻攻擊廣告。這些視頻廣告仍然由McConney操刀制作，主要內(nèi)容是大多是將對(duì)手的話斷章取義，配上令人驚悚的音樂(lè)來(lái)嘲笑對(duì)手。
這些短視頻深得年輕選民的喜愛(ài)，也引得不少主流媒體的轉(zhuǎn)播。數(shù)據(jù)顯示，川普借此獲得的免費(fèi)電視廣告已達(dá)44億美元，幾乎是其他所有候選人在電視廣告上的總支出。然而，川普在付費(fèi)媒體上的支出僅為530萬(wàn)美元，而希拉里的支出達(dá)到3300萬(wàn)美元。所以這才出現(xiàn)了幾乎所有的電視廣告和節(jié)目都在贊美希拉里和詆毀川普，但最后結(jié)果卻是川普贏了的戲劇化結(jié)果。
這恰恰反應(yīng)了媒體起到的作用，傳媒用來(lái)粉飾政客，社交媒體是選民發(fā)聲的渠道。而現(xiàn)在，比起閱讀推特和Facebook上的文字，發(fā)布短視頻可以吸引更多人觀看，相對(duì)于運(yùn)作成熟的Facebook廣告，短視頻的成本還非常便宜。
不少跨境電商都察覺(jué)到了社交媒體廣告的投放費(fèi)用正在越來(lái)越貴，甚至超過(guò)了Google。但現(xiàn)階段的短視頻，低投入高回報(bào)，只要內(nèi)容新奇有趣，動(dòng)輒就能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的播放量。
這就像SHOPYY平臺(tái)，只需要投入不高的金錢(qián)成本和時(shí)間成本，就可以在技術(shù)含量高、操作簡(jiǎn)便的建站系統(tǒng)上創(chuàng)立自己的網(wǎng)站，與國(guó)外的消費(fèi)者建立起高效、直接的溝通。
