很多做外貿(mào)找客戶，以為通過email群發(fā)郵件，把報價單發(fā)給對方就是在營銷了，最終導(dǎo)致沒有結(jié)果而失望，其實都是郵件營銷的本質(zhì)和方法沒掌握的問題。
提要：營銷本身就是一個長期的過程，從而達到相關(guān)度效果，而電郵營銷的難度是有很多方面的，只要我們逐步的把這些關(guān)鍵點給找出來去進行相應(yīng)的調(diào)整就能夠獲得不錯的電郵營銷效果!
Email是個美麗的開始，在剛開始有了互聯(lián)網(wǎng)開始email就一直圍繞在我們的周圍，但是能夠正確通過email來進行營銷活動的實在是很少，一般來說我們的email營銷通常都是做到了廣告直達的這一條最基本的效用，也是我們平常運用最多的一種電郵營銷。而電郵營銷中卻出現(xiàn)這很多的問題，構(gòu)成了效果大打折扣的。從而使得電郵營銷的幾個重要點走進了營銷的誤區(qū)。
一、群發(fā)就等于一切
這是一個基本的問題，很多的廠家認(rèn)為群發(fā)電郵就ok了，我們就能夠通過電郵發(fā)送得到很好的效果或者價值，對電郵的內(nèi)容從來不進行設(shè)計，對電郵的發(fā)送策略沒有一個好的規(guī)劃和整理，致使為群發(fā)而群發(fā)，所以達不到相應(yīng)的效果，從而覺得電郵群發(fā)的效果不佳。
二、內(nèi)容設(shè)計過淺或者太直白
電郵的內(nèi)容設(shè)計的過于淺顯，而且模式也過于簡單，一般很多的的企業(yè)都喜歡用最直白的打字或者直接是通過掃描檔來發(fā)送，殊不知這樣的電郵發(fā)送效果顯得很不專業(yè)，而且很容易引起瀏覽者的反感，對電郵的質(zhì)量大打折扣，所以沒有專業(yè)的內(nèi)容設(shè)計和相關(guān)的電郵設(shè)計是很難達到閱覽中的點擊率的。也不能為網(wǎng)站推廣或者相應(yīng)的推廣帶來很好的效果。
三、重復(fù)發(fā)送帶來騷擾
電郵的重復(fù)發(fā)送總會出現(xiàn)一些問題，一般來講一篇相關(guān)的內(nèi)容的發(fā)送也就ok最忌諱的是同一個電郵出現(xiàn)兩次，并且還有就是發(fā)送的間隔上面要進行很好的設(shè)計，否則容易對閱覽者形成反感，筆者在一個SNS網(wǎng)站中就遭遇了這樣的一個情況，主要的原因是在站內(nèi)的電郵營銷中該營銷商，對電郵進行了討論的設(shè)定，所以每一次的討論都會形成一個電郵發(fā)送到站內(nèi)的郵箱中，這樣就使得同一個問題反復(fù)的發(fā)送，使得大家都討厭該營銷商，從而抵制它在SNS上的活動。
四、沒有電郵發(fā)送策略
電郵營銷其實也是一個非常系統(tǒng)的工作，有發(fā)送對象的定位，發(fā)送內(nèi)容的定制，內(nèi)容設(shè)計，開啟率，開啟點設(shè)計，反饋率等等參數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。而這些都是在系統(tǒng)的設(shè)計和策劃下去完成的，但是很多的服務(wù)商或者營銷商沒有做到這樣的規(guī)劃，造成了自己在整個電郵營銷上的無效的行為太多，從而使得自身在這上面失敗。
五、后期電郵持續(xù)程度不夠
電郵營銷的前期的策劃完成了，就應(yīng)該矢志不渝的去執(zhí)行，然后再進行調(diào)整和改進，有很多的電郵營銷總是在這上面做了一段時間之后，完了，說沒有效果就不在繼續(xù)進行從而使得自己的用戶粘力和電郵的親和力下降，從不僅喪失掉了用戶，而且使得整個用戶群開始遺忘了營銷商的前期效果。所以持續(xù)執(zhí)行也是一個很重要的關(guān)鍵。
